Fantasy Bra Victoria’s Secret – Mythos, Luxus und Kontroversen

Stell dir vor, du ziehst einen BH an, der mit 10 Millionen Dollar versichert ist. Nein, das ist kein Scherz. So etwas gibt es wirklich. Ein normaler BH kostet vielleicht 100 Zloty, manchmal weniger. Doch das, worüber ich gleich erzähle, sind Kreationen, die mehr wert sind als eine schicke Wohnung im Zentrum von Warschau. Klingt absurd? Genau darum geht es.

Fantasy Bra – so heißt diese „Krone“ in der Welt der Dessous – ist ein handgefertigter, einzigartiger BH, besetzt mit echten Edelsteinen. Keine Kristalle. Diamanten, Saphire, Rubine. Jedes Exemplar wurde über Jahre hinweg gefertigt, die Budgets reichten von 1.000.000 bis über 15.000.000 USD. Es mag seltsam erscheinen, dass etwas so Intimes wie Unterwäsche gleichzeitig ein exzentrisches Schmuckstück sein kann, das ein Vermögen wert ist. Und genau dieser Widerspruch hat so viele Emotionen entfacht.

Fantasy Bra von Victoria’s Secret – wo Dessous zu millionenschwerem Schmuck werden

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Victoria’s Secret präsentierte diese Kreationen auf ihren legendären Shows. Heute, im Jahr 2025, kehrt die Marke nach Jahren der Pause mit einer neuen Show zurück – und plötzlich reden wieder alle über diese Zeit. Diese Nostalgie ist jedoch zwiespältig: Einerseits sehnen wir uns nach dem Glanz und Glamour von damals, andererseits wissen wir genau, dass dieses Schönheitsideal toxisch war. Die früheren Fantasy Bras wurden nur von Angels mit ganz bestimmten Maßen getragen, während wir heute über Body Positivity und Vielfalt sprechen. Genau das macht das Thema zu einem kulturellen Paradoxon.

Warum waren wir überhaupt so fasziniert von diesen BHs? Einige Gründe springen sofort ins Auge:

• Wert – Kein anderes Kleidungsstück war je so absurd teuer und gleichzeitig so nutzlos.
• Show – eine Modenschau als Theater der Träume, in dem Unterwäsche ihre Funktionalität verliert und zur Kunst wird
• Popkultur – damals verfolgten Millionen diese Shows, die Models waren Stars und jeder neue Fantasy Bra sorgte für Schlagzeilen
• Spannung – der Kontrast zwischen der Intimität von Unterwäsche und ihrer öffentlichen Zurschaustellung hat etwas in uns bewegt

Im weiteren Verlauf des Artikels werfen wir einen Blick auf die Geschichte dieser Kreationen, schauen in die Werkstätten der Juweliere und Konstrukteure, analysieren die Geschäftszahlen hinter dem gesamten Projekt und fragen uns, was das Fantasy Bra über uns als Gesellschaft aussagt. Außerdem wagen wir einen Blick in die Zukunft – hat dieses Konzept überhaupt noch eine Daseinsberechtigung?

Man kann das Fantasy Bra mit Bewunderung oder mit Kritik betrachten. Oder vielleicht sogar mit beidem gleichzeitig – denn genau so funktioniert die komplexe Welt des Luxus.

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Von den Boutiquen der 70er bis zur millionenschweren Show – die Geschichte des Fantasy Bra

Im Jahr 1977 eröffnete ein Typ aus Kalifornien eine kleine Boutique für Herrenunterwäsche, weil es vielen Männern peinlich war, Unterhosen für ihre Frauen in normalen Kaufhäusern zu kaufen. Niemand hätte damals gedacht, dass daraus ein globales Imperium entstehen würde. Und schon gar nicht, dass es einmal BHs geben würde, die mit Diamanten im Millionenwert besetzt sind.

Roy Raymond gründete Victoria’s Secret aus einem einfachen Grund – er wollte einen Ort schaffen, an dem Männer sich zwischen Spitze nicht fehl am Platz fühlen. Der Laden im Einkaufszentrum sollte elegant sein, nicht viel mehr. Das Problem war nur, dass das Geschäft kaum überlebte, also übernahm der Unternehmer Les Wexner 1982 das Ganze für schlappe eine halbe Million. Und ab da nahm alles Fahrt auf.

Wexner begriff etwas Entscheidendes – Unterwäsche ist nicht nur Funktion. Sie ist Fantasie. Er träumte von einer Marke, die von Sehnsüchten und Luxus erzählt, nicht von Zweckmäßigkeit. In den 80er- und 90er-Jahren wuchs Victoria’s Secret rasant und eröffnete Hunderte von Filialen in Einkaufszentren in den gesamten USA. 1995 kam jemand auf die Idee, eine Modenschau im Fernsehen zu veranstalten. Damals war sie noch recht bescheiden, wurde übers Internet übertragen und von nur wenigen Menschen gesehen – die Server brachen sogar zusammen.

Goldenes Zeitalter 1996–2005

Ein Jahr später, 1996, änderte sich alles. Auf dem Laufsteg erschien Claudia Schiffer in dem, was als „Million Dollar Miracle Bra“ bezeichnet wurde. Ein BH im Wert von einer Million Dollar. Klingt verrückt? Vielleicht, aber es funktionierte. Die Leute waren außer sich – Zeitungen berichteten, das Fernsehen zeigte es, alle wollten wissen: Wer, was, wie?

Das war der Wendepunkt. Victoria’s Secret war nicht mehr nur eine Ladenkette. Es wurde zur Show. Zum Spektakel.

1997 kam der Millennium Bra – 10 Millionen Dollar, Brillanten, Saphire, Diamanten. Model Tyra Banks präsentierte ihn vor einem Ballon mit der Jahreszahl 2000. 1998 tauchten umstrittene Berichte über einen BH im Wert von 20 Millionen auf (obwohl diese Zahl nie offiziell bestätigt wurde und viele sie für einen Marketing-Gag hielten). Gisele Bündchen, Heidi Klum – diese Frauen trugen Schmuckstücke, so teuer wie Apartments in Manhattan.

Alles wurde immer größer. Juweliere wie Mouawad kamen ins Spiel – ein Unternehmen, das für königlichen Schmuck bekannt ist. Das waren nicht mehr nur Steine, die auf Spitze geklebt wurden. Das waren Kunstwerke. Komplex, filigran, monatelange Handarbeit.

Die Budgets stiegen. Die Einschaltquoten des Events explodierten – auf über 10 Millionen Zuschauer auf dem Höhepunkt der Popularität Anfang der 2000er. Victoria’s Secret war cool, war glamourös, war überall.

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Stabilisierung und erste Risse

Ungefähr zwischen 2006 und 2015 festigte sich die Tradition. Jedes Jahr – ein neuer Fantasy Bra. 2014 kam sogar die Idee auf, gleich zwei Modelle für zwei Angels gleichzeitig zu präsentieren. Das Marketing lief wie am Schnürchen. Aber es fing an, sich ein wenig zu wiederholen, oder?

Der reine Wert des BHs schockierte nicht mehr. Zwölf oder vierzehn Millionen – wie lange kann man mit demselben Trick beeindrucken? Also setzten sie zunehmend auf Geschichten. Steine aus bestimmten Minen, Muster inspiriert von antiken Kulturen, Kooperationen mit Designern, die einen Namen hatten. Der Fokus verschob sich – jetzt zählten auch Handwerkskunst, Storytelling, Narration.

Doch das Publikum begann trotzdem abzuwandern. Die Einschaltquoten der Show sanken 2018 auf etwa 6 Millionen. Die Leute sagten, das sei nicht mehr ihr Stil. Zu kommerziell, zu oberflächlich, zu eindimensional. Es kam eine Welle von Krit…

Anatomie des Luxus – wie der Fantasy Bra wirklich entsteht

Ein gewöhnlicher BH aus der Victoria’s Secret -Kollektion verlässt die Fabrik nach ein paar Stunden. Ein Fantasy Bra? Dafür braucht es manchmal ein ganzes Jahr Vorbereitung und Hunderte Stunden reiner Juweliersarbeit. Genau dieser Aufwand macht den Unterschied zwischen normaler Unterwäsche und einem Stück, das wie ein Nationalschatz geschützt werden muss.

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Der Grundschnitt ist dabei gar nicht so exotisch. Meistens handelt es sich um bewährte Modelle aus der Kollektion der Marke – Balconette oder Push-up aus der Very Sexy- oder Dream Angels-Linie. Mit Bügeln, komplett verarbeitet, manchmal mit Silikonstreifen an den Trägern, damit sie unter dem Gewicht nicht verrutschen. Denn das war die erste Herausforderung für die Designer: Wie schafft man es, dass die Konstruktion nicht nur ein paar Dutzend Gramm Stoff, sondern mehrere Kilo Edelsteine und Metall trägt? Und das alles muss am Körper eines bestimmten Models halten, denn jedes Exemplar wurde maßgeschneidert. Candice hatte andere Maße als Jasmine, also gibt es hier keine Einheitsgrößen.

Dann kommt die Juwelierarbeit – und hier beginnen die Zahlen, die kaum zu glauben sind. Nehmen wir drei ikonische Beispiele:

Der eigentliche Fassungsprozess ist ein Meisterwerk mikroskopischer Präzision. Die Diamanten werden in der Pave-Technik, manchmal Mikropave, gefasst – das bedeutet, dass jeder einzelne Stein sein eigenes, individuell ausgekleidetes Nest aus Edelmetall benötigt. Die Juweliere von Mouawad oder Atelier Swarovski arbeiteten unter Lupenlampen und setzten Reihe für Reihe die Steine so, dass keiner beim Gang über den Laufsteg herausfallen konnte. Denn das Model muss laufen, sich drehen, all diese Bewegungen machen – und die Konstruktion soll dabei gleichmäßig funkeln, ohne „blinde“ Stellen.

Einer der Handwerker soll gesagt haben: Wenn ich dieses Teil auf den Boden fallen lasse, würden wir eine Woche lang nach den Diamanten suchen.

Die Herausforderung besteht auch darin, etwas Starres (Metallketten, Strukturen für die Steine) mit flexiblem Stoff zu verbinden. Damit das funktioniert, wurden spezielle Scharniere, elastische Unterlagen für die Fassungen und manchmal sogar einzelne Segmente verwendet, die sich leicht gegeneinander verschieben konnten. Das ist kein gewöhnlicher Schmuck – das ist eine Hybridform aus Möbelstück, Kleidung und Juwelierkunstwerk.

Und dann das Gewicht. Das Fantasy Bra von 2013 wog fast so viel wie ein Neugeborenes – über 4 Kilogramm. Das Model konnte es vielleicht ein paar Minuten tragen, ohne medizinische Unterstützung für die Wirbelsäule zu benötigen. Deshalb ist es vor allem eine „Runway only“-Kreation – ein Lauf, Fotos, fertig. Abgesehen von der Security, die das Model am Bühnenrand begleitete.

Im nächsten Teil erfährst du, wie viel das alles gekostet hat und warum diese Zahlen in die Marketinggeschichte eingegangen sind.

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Millionen auf dem Laufsteg – die Ökonomie und das Marketing des Fantasy Bra

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Ein BH für eine Million Dollar, den niemand kauft. Klingt nach einem Flop, oder? Und doch verdiente Victoria’s Secret jahrelang ein Vermögen genau damit, dass niemand den Fantasy Bra kaufte.

Es war pures Marketing in Reinform. Jeder Fantasy Bra sorgte für Hunderte von Presseartikeln – von Boulevardzeitungen bis hin zu „Forbes“. Die sozialen Medien überschlugen sich mit Fotos. Und Victoria’s Secret? Bezahlte nur für die Edelsteine und die Arbeit der Juweliere. Den Rest erledigten die Medien kostenlos. Genau dieser Earned-Media-Effekt war entscheidend. Ein BH im Wert von 10 Millionen USD brachte eine Medienpräsenz ein, die ein Vielfaches davon wert war.

Stell dir ein Umsatzdiagramm von VS von 2000 bis 2024 vor. Die erste Hälfte ist fast eine gerade Linie nach oben. 2016 erreichte die Marke 7,4 Milliarden USD Umsatz. Auf dem Höhepunkt kontrollierte Victoria’s Secret rund 45 Prozent des US-Unterwäschemarktes. Die Shows? Über 10 Millionen Zuschauerinnen pro Jahr, in den besten Jahren sogar 12 Millionen.

Wichtig: Nach jeder Show stieg der Umsatz im folgenden Quartal um 10 bis 20 Prozent. Ein normaler BH für 50 Dollar verkaufte sich besser, weil die Kundin zuvor den für eine Million gesehen hatte. Der Halo-Effekt wirkte unerbittlich. Du kaufst etwas Alltägliches, fühlst dich aber, als würdest du die gleiche Luxuswelt berühren.

Der Fantasy Bra unterstützte auch die globale Expansion. Die Marke eröffnete weltweit über 1.000 Geschäfte. In den USA war Victoria’s Secret die Standardwahl – wenn du Unterwäsche suchtest, bist du dorthin gegangen. Punkt.

Doch nach 2016 begannen die Zahlen zu sinken. Es kam Konkurrenz: Aerie mit einem natürlichen Ansatz, Savage X Fenty mit Vielfalt. Die Zuschauerzahlen der Show fielen auf etwa 6 Millionen. Marktanteil? Von 45 auf etwa 25 Prozent. Die Marke versuchte gegenzusteuern – 2018 brachte sie sogar eine Replik des Fantasy Bra für 250 USD heraus. Die Monetarisierung des Traums für ein breiteres Publikum. Es verkaufte sich, rettete die Lage aber nicht.

Das Rebranding brachte eine teilweise Verbesserung. 2024 lag der Umsatz bei 6,2 Milliarden USD – ein Plus von etwa 5 Prozent. Und dann kam die Show 2025 zurück. Nostalgische Atmosphäre, Streaming, Rückblick. Der Umsatz im vierten Quartal stieg um 10 Prozent. Die Menschen hatten Sehnsucht – und kamen zurück.

So viel zu den Zahlen. Aber die Frage bleibt – was hat diese ganze Strategie eigentlich gekostet?

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Zwischen Traum und Körperdruck – die kulturelle Dimension des Fantasy Bra

Ich erinnere mich daran, wie ich mit sechzehn mit einer Freundin vor dem Fernseher saß und die Victoria’s Secret-Show ansah. Diese Flügel, diese Körper, dieses Strahlen. Damals dachten wir, sie seien einfach perfekt. Uns kam nicht in den Sinn zu fragen – wessen Traum war das eigentlich? Und warum sah keine dieser Frauen so aus wie wir, wie unsere Mütter, wie die meisten Frauen auf der Straße?

Über zwei Jahrzehnte lang haben der Fantasy Bra und die gesamte Victoria’s Secret-Show ein ganz bestimmtes Bild vom weiblichen Körper geprägt – sehr schlanke, meist weiße, cisgeschlechtliche Models in Größe etwa 0-2. Diese „Engel“ sollten eine Fantasie verkörpern. Aber die Wahrheit ist hart: Es war jemandes fremde Fantasie, nicht unsere. Kulturwissenschaftlerinnen sagten schon lange, dass diese ganze Inszenierung Männern ein fertiges Bild einer sexy Frau präsentierte – und Frauen ein unerreichbares Vorbild. Im Grunde war das symbolische Gewalt, auch wenn sie in Swarovski-Kristalle im Wert von Millionen Dollar gehüllt war.

Jahrelang häufte sich die Kritik. Der Feminismus der zweiten und dritten Welle warf VS Objektifizierung vor. Models in Outfits, die nur als Vorwand dienten, den Körper zu zeigen. Kein Platz für Plus-Size-Frauen, Transfrauen, selbst ethnische Vielfalt war nur Schein. Die Zahlen sprechen für sich – neunzig Prozent der Frauen auf diesem Laufsteg waren weiße, cis Frauen mit einem bestimmten Körpertyp. Wo sind wir anderen?

“Die Victoria’s Secret Show verkaufte keine Dessous, sondern eine sehr enge Definition davon, was es bedeutet, eine begehrenswerte Frau zu sein – groß, dünn, jung, weiß. Alles andere war unsichtbar.”

Dann kam #MeToo. Plötzlich stellte sich heraus, dass die Kulissen dieser Märchenwelt viel weniger glänzend waren. Ed Razek, langjähriger Kreativdirektor und verantwortlich für die Show, erklärte öffentlich in einem Interview, dass Trans- und Plus-Size-Models nicht auftreten würden, weil es sich um eine „Fantasie“ handle und man die Vision bewahren müsse. Dieser Kommentar löste einen Sturm aus. Unternehmen begannen, sich von Sponsoring zurückzuziehen. Gleichzeitig brach ein Skandal um Les Wexner, den Gründer von L Brands (Eigentümer von VS), und seine Verbindungen zu Jeffrey Epstein aus. Plötzlich wurde klar, dass sich hinter dem Glanz etwas sehr Giftiges verbarg. Die Menschen hörten auf, diese Geschichte zu glauben.

2021 veröffentlichte Victoria’s Secret eine offizielle Entschuldigung. Man gab zu, ein „ungesundes“ Frauenbild gefördert zu haben. Es wurde eine neue Kampagne angekündigt und das VS Collective gegründet – eine Gruppe von Botschafterinnen aus verschiedenen Bereichen. Mit dabei waren Priyanka Chopra, Megan Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser. Die Marke begann, über Komfort, Inklusivität und weibliche Selbstbestimmung zu sprechen. Sie verabschiedete sich von der Sprache der Hypersexualisierung. Aber weißt du was? Viele nannten das Woke-Washing. Also scheinbare gesellschaftliche Verantwortung, ein Marketingtrick, um sinkende Verkaufszahlen zu kaschieren.

Einige Forscherinnen schreiben, dass paradoxerweise gerade das VS-Modell zur Entwicklung der Body-Positive-Bewegung beigetragen hat. Denn die Menschen begannen, sich zu wehren. Es entstanden Marken wie Savage X Fenty von Rihanna oder Aerie, die von Anfang an auf Vielfalt setzten. Sie zeigten Dehnungsstreifen, Cellulite, Frauen über fünfzig, nicht-binäre Personen. Sie füllten die Lücke, die VS selbst geschaffen hatte.

Heute, als erwachsene Frau, schaue ich mir alte Fotos von den Shows an und empfinde etwas Merkwürdiges. Einerseits Nostalgie – das war ein Stück Popkultur. Andererseits Enttäuschung – wie viel Schaden diese Bilder jungen Mädchen wohl zugefügt haben könnten.

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Die ikonischsten Fantasy Bras und ihre Engel

Du gehst zur Victoria’s Secret Show und plötzlich richten sich alle Kameras auf ein einziges Model. Warum? Weil sie den Fantasy Bra trägt – mehr als nur Dessous. Ein Symbol. Wie die Krönung einer Königin in der Modewelt.

Auserwählt zu werden, diesen BH zu tragen, ist – ganz ehrlich – die höchste Ehre, die ein Angel bekommen kann. Nicht jede bekommt ihn, selbst die wirklich berühmten nicht. Das ist der Moment, der sagt: Dieses Mädchen hat es ganz nach oben geschafft.

“Million Dollar Miracle Bra” 1996 – Claudia Schiffer

Das erste Mal in der Geschichte der Marke. Claudia auf dem Laufsteg mit einem BH für eine Million Dollar – damals war das verrückt. 1.188 brasilianische Edelsteine, insgesamt 72 Karat. Entworfen von Alan Necke für Harry Winston. Claudia war schon ein Superstar, aber dieser Moment machte sie endgültig zur Glamour-Ikone der 90er. Ich erinnere mich an die Fotos von dieser Show – sie sah unter den Scheinwerfern aus wie ein lebendiges Juwel. Das war der Beginn der ganzen Fantasy-Bra-Tradition.

“Red Hot Fantasy Bra” 2013 – Candice Swanepoel

Und jetzt springen wir zur Rekordsumme. 10 Millionen Dollar. Über 4.200 Steine, darunter Rubine, Diamanten und gelbe Saphire. Zusammen mehr als 3.000 Karat. Mouawad hat wieder entworfen und diesmal richtig aufgedreht. Candice war schon bekannt, aber mit diesem BH wurde sie das Gesicht der Show 2013. Sie erzählte später in Interviews, dass sie enormen Druck verspürte – schließlich trug sie den Gegenwert eines Luxusapartments am Körper.

“Dream Angels Fantasy Bras” 2014 – Adriana Lima und Alessandra Ambrosio

Zwillingsdesigns, das gab es zum ersten Mal. Zusammen 16.000 Steine, 1.380 Stunden Handwerksarbeit. Jeder BH etwa 2 Millionen wert. Es war die Krönung der langjährigen Karrieren beider Brasilianerinnen bei Victoria’s Secret – Adriana war damals schon eine Veteranin, Alessandra arbeitete auch lange für die Marke. Es war wie ein symbolischer Abschied von einer Ära, denn beide wussten, dass der Höhepunkt vorbei war.

“Dream Angels Fantasy Bra” 2018 – Elsa Hosk

Und hier siehst du den Paradigmenwechsel. Statt echter Diamanten hauptsächlich Swarovski-Kristalle. Wert etwa 1 Million – also zurück zu den Anfängen, aber mit einer neuen Philosophie. Es ging nicht mehr um Rekordsummen, sondern um Zugänglichkeit. Fans konnten Repliken kaufen und sich als Teil der Show fühlen. Elsa war überrascht, ausgewählt zu werden, denn sie gehörte nicht zu den ältesten Angels. Aber genau das war die Idee – Frische.

Diese wenigen Modelle erschaffen den gesamten Mythos des Fantasy Bra. Jeder von ihnen zeigt etwas anderes – Rekordwerte, emotionale Bedeutung für das Model, Veränderungen in der Markenstrategie.

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Nach der Ära der Diamanten – was ist heute vom Fantasy Bra geblieben

Diamant-BHs sind zurück. Aber sie sind zurück in den Vitrinen, nicht im echten Leben.

Im Jahr 2025 veranstaltete Victoria’s Secret eine gestreamte Show – und was war dort zu sehen? Die historischen Fantasy Bras aus den Glanzzeiten. Sie standen da wie Museumsstücke und erinnerten an die Zeiten, als ein Millionen-Dollar-BH das wichtigste Event der Lingerie-Welt war. Heute ist das eher eine nostalgische Reise als ein echtes Angebot. Seit 2019 ist kein neues Fantasy Bra mehr entstanden – und vermutlich wird es sie in alter Form auch nicht mehr geben.

Die Marke selbst versucht jetzt einen ganz anderen Weg. Victoria’s Secret will inklusiv, bequem, zugänglich sein. Das sieht man an Produkten wie VS Bare Infinity Flex – ein BH, der sich verschiedenen Körperformen anpasst und Komfort bieten soll. Auch die Sprache hat sich verändert. Nicht mehr „sexy“ und „fantasy“, sondern Wohlbefinden, Bequemlichkeit, Selbstbewusstsein. Das ist eine große Herausforderung: Wie verbindet man das Erbe der Diamant-Kreationen mit funktionalen BHs?

Der Markt hat sich ohnehin stark gewandelt. Der globale Wäschemarkt soll bis 2030 auf rund 100 Mrd. USD wachsen. Victoria’s Secret will wieder an die Spitze – aktuell liegt der Marktanteil in den USA bei etwa 25 %, das Ziel sind vielleicht 30 %. Das Problem: Die Konkurrenz ist gnadenlos. Marken wie Savage X Fenty oder ThirdLove setzen von Anfang an auf Vielfalt. Sie müssen sich nicht erst umstellen – sie sind schon da, wo VS erst noch hinwill.

Ich sehe eine Chance für einen Mittelweg. Vielleicht Capsule-Kollektionen, inspiriert von „Fantasie“, aber zu erschwinglichen Preisen? Wo Fantasie die Individualität der Kundin meint, nicht ein einziges Modell, das allen übergestülpt wird. Oder Kooperationen mit Künstlern und Designern, deren Vision auch „fantasy“ sein kann – nur eben vielfältiger.

Für uns Konsumentinnen ist das ein spannender Moment. Du kannst diese Ästhetik genießen – denn Glamour und Schönheit dürfen existieren – und gleichzeitig transparente Marken wählen. Prüfen, ob sie auf ethische Produktion achten, ob ihre Kampagnen verschiedene Körper und Gesichter zeigen. Du musst nicht auf Luxus verzichten. Es reicht, bewusst zu kaufen und zu wissen, warum. Fantasy kann existieren, solange sie keine einzige Norm aufzwingt.

Letztlich sind die Diamant-BHs nicht ganz verschwunden. Sie sind einfach nicht mehr das Zentrum des Universums.

Deine eigene Fantasie – wie man das Fantasy Bra mit klugem Blick betrachtet

Erinnerst du dich an dieses erste Bild – ein gewöhnlicher BH für zwanzig Zloty im Vergleich zu einer Konstruktion, die mehr wert ist als ein Luxusapartment? Heute, nach dieser ganzen Reise durch die Geschichte des Fantasy Bra, siehst du das wahrscheinlich mit anderen Augen. Denn es ist nicht nur eine Geschichte über Schmuck, der in Dessous eingenäht wird. Es sind eigentlich mehrere Geschichten auf einmal.

Erstens – hier haben wir es tatsächlich mit handwerklicher Meisterleistung zu tun. Goldschmiede, Juweliere, Designer verbrachten Hunderte von Stunden damit, etwas zu erschaffen, das nie als Alltagswäsche gedacht war. Es ist eher eine Miniaturskulptur als ein BH. Zweitens – aggressives Marketing, das eine ganze Maschinerie um ein einziges Produkt aufgebaut hat, um die Fantasie zu entfachen und dich davon zu überzeugen, dass du mit dem Kauf gewöhnlicher Slips mit Victoria’s Secret-Label ein Stück dieser Magie erwirbst. Drittens – ein sehr konkretes, eng gefasstes Ideal von Weiblichkeit, das jahrzehntelang keinen Platz für andere Körper, andere Fantasien ließ. Und viertens – heute ist es eher ein Artefakt. Etwas, das im kulturellen Archiv existiert, aber nicht mehr im Mittelpunkt des Geschehens steht.

Die zukünftige „Fantasie“ in der Lingerie können wir selbst erschaffen – nicht als Objekt der Begierde, konstruiert von Marketern, sondern als einen Raum, in dem sich jeder Körper luxuriös fühlen darf. Das erfordert bewusste Entscheidungen und ein wenig Mut.

Ganz praktisch – fang an, deine Social-Media-Feeds zu kuratieren. Folge Accounts, die vielfältige Körper zeigen. Suche nach Lingerie, in der du dich wohlfühlst, unabhängig davon, ob sie ein prestigeträchtiges Label hat. Lies Bewertungen über Marken, nicht nur ihre Kampagnen. Und denk daran, dass das, was du auf dem Laufsteg oder in einer Kampagne siehst, oft nichts mit dem zu tun hat, was tatsächlich bequem und schön an deinem Körper ist.

Fantasie muss nicht verschwinden. Sie kann sich wandeln – von der Fantasie eines einzigen idealen Körpers hin zu der Fantasie einer Welt, in der jede von uns sich in ihrer eigenen Haut wie eine Million Dollar fühlen kann. Selbst wenn unser BH nur dreißig Zloty gekostet hat.

Kate Z

Redaktion Mode & Lifestyle

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