Mehr Mode, weniger Provokationen – eine neue Ära von Balenciaga

Wie wir wissen, vergisst die Branche lange nicht. Seit dem Skandal um die unangemessene Kampagne der Marke, die sie in den Augen der ganzen Welt fast ruiniert hätte, sind einige Monate vergangen. Schlagzeilen, in denen der Marke vorgeworfen wird, Pädophile zu fördern, sind nach wie vor heiß. Aus diesem Grund zog sich Balenciaga nach dem Rückzug aus der Kampagne und einer offiziellen Entschuldigung für einige Zeit aus den Medien zurück. Manche gingen sogar davon aus, dass dies das Ende der Kultmarke sei.

Die Marke präsentierte sich auf der Pariser Modewoche, wohlwissend, dass die gesamte Modewelt auf einen Ausrutscher wartete. Und deshalb hat sie sich dieses Mal für den Minimalismus entschieden. Die übliche spektakuläre Atmosphäre der Show wurde durch ein einfaches Bühnenbild ersetzt. Der Schwerpunkt lag auf Kleidung. „Mode ist zu einer Form der Unterhaltung geworden, aber oft überschattet dieser Teil ihr Wesen.“ – sagte einer der Zettel, die den Gästen an den Showplätzen hinterlassen wurden. Könnte Balenciaga auf dem Weg zur Erlösung sein? Oder handelt es sich vielleicht nur um eine reine Medienstrategie, um von seinem aktuellen Ruf abzulenken?

Ein undurchschaubares Bild

Lange vor dem Skandal im letzten Jahr war Balenciaga als Marke bekannt, die dafür bekannt war, modische Grenzen zu überschreiten. Präsentieren Sie Ihre experimentelle Designs wie Sneaker aus der „Full Destroyed“-Kollektion erhielt ein sehr gemischtes Medienecho. Dennoch schien dieses Image im Hinblick auf Umsatz und verkaufte Produkte der Marke zu dienen. Fast jedes Balenciaga-Experiment , endete damit, dass jedes einzelne Stück ausverkauft war. Bemerkenswert ist auch, dass Verbraucher bereit waren, astronomische Beträge für die präsentierten Kleidungsstücke und Accessoires zu zahlen, die sehr oft bewusst verfälscht waren.

Und zwar für eine lange Zeit das Etikett verkaufte sich besser als das Produkt selbst, Die letzte Kampagne machte diesen Experimenten ein Ende. Balenciaga, der normalerweise schockiert, hat dieses Mal die Grenze der gesellschaftlichen Akzeptanz überschritten. Es scheint also so Mit meiner sanften Rückkehr und dem völlig neuen Charakter der Show möchte ich mich in den Augen der Menschen rehabilitieren. Sicherlich kann der Verzicht auf umstrittene Tools der Anfang sein. Kann Balenciaga jedoch immer noch dieselbe Marke sein, die eher auf Einfachheit als auf Originalität setzt? Wir werden es wahrscheinlich bald herausfinden.

Wie sah die Herbst/Winter-Kollektion 2023 von Balenciaga aus?

Wie gesagt, während Pariser Modewochedie Marke verzichtete auf dramatische Lösungen, wie ein Lauf im Schlamm oder ein inszenierter Schneesturm. In dieser Saison war das Set minimalistisch und der Laufsteg selbst entpuppte sich als reiner Elfenbeinteppich. Die Show selbst war ein Veranstaltungsort im Einkaufszentrum Carrousel du Louvre, das bis Anfang der 2000er Jahre häufig als Veranstaltungsort für Modenschauen diente.

Der derzeitige Kreativdirektor Demna Gvasalia zeigt, dass die Marke rein bekleidungstechnisch noch viel zu bieten hat. Die Kollektion umfasste 54 Stile . Es gab eindeutig maßgeschneiderte Anzüge, Abendkleider und eine neue Handtasche namens Huge Bag. Man konnte zarte und feminine Akzente erkennen, die die Sammlung menschlicher und angenehmer machten.

Trotzdem strahlte es immer noch den Geist der Marke aus, mit klassischen Motiven wie: hochgeschlossene Paillettenkleider, kastenförmige Lederjacken, riesige Jeansschichten und Sonnenbrillen mit großen Augen.

Die Models liefen in einer leicht verspielten Mischung über den Laufsteg Blumenkleider, charakteristische strukturierte Schnitte und Elemente direkt aus der Street Fashion. Der Streetwear-Einfluss der Marke zeigte sich beispielsweise in der Hinzufügung eines Kapuzenpullovers mit aufgeblasenen Formen, die in die Ärmel eingenäht waren. Die gesamte Show wurde von ruhigen Klavierklängen begleitet, die im Laufe der Show immer elektronischer wurden.

„Die Idee war, zu 200 Prozent ich selbst zu sein“, sagte Demna nach der Show hinter den Kulissen zu Reportern. „Meine Absicht war es, es zu bereinigen und so zu bearbeiten, dass es für sich selbst spricht.“ Die von Balenciage präsentierte Show war sicherlich ein Schritt zur Wiederherstellung des beschädigten Images der Marke. Hoffentlich nicht das letzte.