Jubiläumskampagne von Burberry

Als Thomas Burberry in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts das Verständnis von Wetterschutz revolutionierte, ahnte niemand, dass gewöhnliche Gabardine zur universellen Sprache des urbanen Stils werden würde. Jubiläumskampagne Burberry, betitelt „170: The Anniversary Portraits“, flüchtet sich nicht in pathetische Nostalgie, sondern setzt auf die raue Authentizität menschlicher Identität. Unter der Leitung des Kreativdirektors Daniel Lee hat das britische Modehaus eine vielschichtige Chronik geschaffen, in der der legendäre Mantel nicht länger nur ein Museumsstück ist, sondern zur Leinwand individueller Ausdruckskraft wird. Das ist ein bewegender Beweis dafür, dass wahrer Luxus sich mühelos an neue Generationen und Breitengrade anpasst.

Jubiläumskampagne von Burberry und 170 Jahre britische Ikone

Das konzeptionelle Rückgrat des Projekts ist direkt von der bahnbrechenden Initiative „Art of the Trench“ aus dem Jahr 2009 inspiriert. Die Marke hebt dieses Konzept jedoch auf eine deutlich intimere Ebene. Fotograf Jack Day und Regisseur Hector Aponysus begaben sich in die pulsierenden Gassen von London, New York, Seoul und Shanghai. Dort hielten sie genau einhundertsiebzig Persönlichkeiten in ihrem natürlichen Umfeld fest. Vor der Kamera stand somit eine äußerst vielfältige Gemeinschaft. Neben anerkannten Kulturikonen wie Model Lila Moss, Regisseur Jamie Lloyd, Sänger Crush oder Ballerina Tan Yuanyuan traten auch Sportler, die Küchenchefin Ruthie Rogers sowie Protagonisten auf, die durch ein Streetcasting ausgewählt wurden.

Interessanterweise lud Lee auch langjährige Mitarbeiter der Marke selbst vor die Kamera ein – von den Verkaufsteams in New York bis zu den Kuratoren des Londoner Archivs. Dieser Kunstgriff macht einen faszinierenden Mechanismus sichtbar. Derselbe, scheinbar unveränderte Schnitt erhält eine völlig neue Energie, je nachdem, wer sich entscheidet, ihn über die Schultern zu werfen. Die Jubiläums- Kampagne von Burberry beweist damit, dass die Stärke des britischen Erbes in seiner universellen Wandelbarkeit liegt. Darin, wie es globale Metropolen durch den gemeinsamen Nenner von Komfort und unprätentiösem Chic verbindet.

Vier Metropolen, einhundertsiebzig Gesichter

Das Herzstück der Jubiläumsgarderobe bilden jedoch zehn ausgewählte Modelle, die vier zentrale Säulen des Schneiderhandwerks repräsentieren. Das Fundament der Heritage-Kollektion bilden monumentale Trenchcoats. Das strukturierte Modell Kensington mit regulär eingesetzten Ärmeln, das weich fallende Modell Waterloo mit Raglan-Schultern sowie der maskuline, einreihige Camden Car Coat mit dezent verdeckter Knopfleiste. Die Designer griffen zudem mutig zu neuen, exklusiven Materialien. Sie präsentierten eine Kensington-Lederjacke, Kaschmir-Trenchcoats Hastings sowie einen Wollumhang mit Lammfell, gefüttert mit dem ikonischen House Check-Karo.

Eine Ergänzung zu den klassischen Formen sind Modelle mit technischem und ländlichem Ursprung, die Funktionalität gekonnt mit modischer Nonchalance verbinden. Mit Gänsedaunen und -federn gefüllte Daunenjacken Highlands und Ambleside bringen ein historisches Muster in eine moderne, kältebeständige Nylonstruktur. Und der gesteppte Mantel Rosedale sowie das beidseitig tragbare Overshirt Brighton verweisen auf die idyllische Landschaft der englischen Provinz. Das Ganze ist eine nuancierte Erzählung über eine Marke, die sich seit hundertundsiebzig Jahren ständig weiterentwickelt. Über eine Marke, die immer noch der treueste Begleiter im Kampf gegen die Launen des Wetters bleibt.