Der Werbeslogan von Balenciaga – warum du ihn nicht finden wirst

Warum du keinen einzigen Slogan von Balenciaga finden wirst

Wenn du bei Google nach „Werbeslogan Balenciaga“ suchst, könntest du überrascht sein – denn du wirst keinen offiziellen Slogan finden, den die Marke konsequent in allen Kampagnen verwendet. Balenciaga hat einfach keinen festen Tagline. Und das ist keineswegs ein Zufall.

Wodurch unterscheidet sich Balenciaga von typischen Marken?

Die meisten bekannten Unternehmen haben ihren eigenen Slogan: Nike hat „Just Do It“, McDonald’s – „I’m lovin’ it“ und Adidas „Impossible is nothing“. Balenciaga geht bewusst einen anderen Weg – statt eines einzelnen Slogans setzt die Marke auf:

• Saisonale, kontextbezogene Botschaften, abgestimmt auf die Kollektionen
• Provokative Botschaften, die Emotionen wecken (oft negative)
• Absurde Produkte, die selbst zu Memes werden
• Strategien, die Diskussionen anregen, ohne klassischen Slogan

Warum wird dieses Thema in Polen so laut diskutiert? Soziale Medien, Memes und Diskussionen über die „Trollfirma“ haben dazu geführt, dass sich viele fragen, wie die Marke ihre Bekanntheit ohne traditionelle Marketinginstrumente aufbaut. Balenciaga agiert wie eine Anti-Marke – sie durchbricht die Muster, auf denen klassische Branding-Strategien basieren. Genau deshalb ist es schwer, einen einzigen, einfachen Slogan zu finden, der sie definiert.

Foto: balenciaga.com

Wie Balenciaga ohne einen festen Slogan kommuniziert

Wenn Balenciaga keinen einzigen Slogan hat, wie erkennen wir dann überhaupt die Marke? Die Antwort ist einfach: durch visuelles Storytelling, Absurdität und Produkte, die selbst zu Memes werden. Anstelle eines Mottos gibt es eine Strategie.

Saisonale Slogans und Produkte statt eines einzigen Leitspruchs

Balenciaga setzt auf kontextuelle Botschaften, die sich saisonal verändern. In der Kampagne „Balenciaga Gift Shop“ (2022) wurde der Slogan „An Exclusive Line for an Exclusive Audience“ verwendet – ein ironischer Kommentar zur Exklusivität der Mode. Doch die wahren „Slogans“ sind die Produkte:

• Taschen, die an Müllsäcke erinnern (Virale seit 2020)
• ikonische „Ikea-Tasche“ – blauer Shopper für Tausende von Dollar
• Triple S Sneaker, die das Internet gespalten haben
• (kürzlich von KI generierte Visualisierungen – ein weiterer Absurdität)

Jedes Produkt wirkt wie ein Werbeslogan, den Millionen von Nutzern im Internet wiederholen.

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Social Media als „lebendiger Slogan“ von Balenciaga

Digital-first als Grundpfeiler der Strategie. Instagram, TikTok, kontroverse Fotos, kurze Clips – alles wird für virale Verbreitung konzipiert. Die Marke hat allein auf Instagram über 13 Millionen Follower. Memes entstehen sofort, verbreiten sich von selbst und fungieren als „lebendiger Slogan“, der sich in Echtzeit weiterentwickelt.

Statt eines einzelnen Satzes – ein konsistentes Kommunikationssystem, das auf Provokation, Ironie und visueller Identität basiert. Das funktioniert besser als ein traditioneller Slogan.

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Kontroversen, Viralität und der Verzicht auf einen Slogan als Strategie

Provokation ist eine zweischneidige Waffe – davon musste Balenciaga 2022 schmerzlich erfahren. Die Kampagne „Gift Shop“ löste einen Sturm aus: Kinder posierten mit Plüschbären im BDSM-Stil, und im Hintergrund waren Gerichtsunterlagen zum Thema Kinderpornografie zu sehen. Die Reaktion erfolgte umgehend – die Marke entfernte die Kampagne, entschuldigte sich öffentlich und im Netz kochte die Empörung unter dem Hashtag #CancelBalenciaga hoch. Balenciaga verklagte die Produktionsagentur auf 25 Millionen Dollar, doch der Schaden war bereits angerichtet. Schätzungen zufolge sanken die Finanzergebnisse nach 2022 um etwa 20 % (bei einem Umsatz von rund 2,5 Milliarden Euro im Jahr 2023).

Zwei Seiten derselben Medaille

Auf der einen Seite gibt es Fans, die in Demna Gvasalia ein „Genie der Provokation“ sehen – jemanden, der bewusst Tabus bricht und zum Nachdenken anregt. Auf der anderen Seite stehen Stimmen, die von einer „Trollfirma“ sprechen, die ihre eigenen Kundinnen verspottet, indem sie Müllsäcke für Tausende von Złoty verkauft.

Expertinnen der UJ und PCz weisen jedoch auf etwas Interessantes hin: Kontroversen können paradoxerweise die Marke langfristig stärken, wenn sie geschickt gemanagt werden. Balenciaga ist nicht verschwunden – die Marke kehrt zurück, provoziert weiter, nur vorsichtiger. Das Fehlen eines Slogans bedeutet nicht fehlende Verantwortung, sondern bietet Flexibilität bei der Imagekorrektur. Die Frage ist: Wie oft kann man fallen und wieder aufstehen, bevor das Publikum müde wird?

Was sagt uns das Fehlen eines Slogans bei Balenciaga – Erkenntnisse für Marken

Nach all den Kampagnen, Skandalen und Marktreaktionen stellt sich die Frage: Was können wir eigentlich aus dem Ansatz von Balenciaga lernen? Und sollte (oder kann) jede Marke ähnlich agieren?

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Drei Lektionen von Balenciaga für jede Marke

Gut, ziehen wir konkrete Schlussfolgerungen:

• Das Fehlen eines Slogans ist ebenfalls eine bewusste Strategie – nicht jede Marke muss einen Leitsatz auf ihren Bannern haben. Manchmal sind visuelle Konsistenz und der Ton der Kommunikation wichtiger.
• Kontroverse erfordert Verantwortung – Provokation wirkt, aber wenn du die Grenze überschreitest, musst du bereit sein, die Konsequenzen (finanziell und für das Image) zu tragen.
• Flexibilität ist sinnvoll, aber nicht ohne Fundament – Balenciaga kann sich Experimente leisten, weil die Marke ein starkes DNA hat. Eine junge Marke? Baue zuerst Bekanntheit auf.
• Kering könnte eine Änderung erzwingen – wenn der Druck der Investoren zunimmt, könnte Demna „sicherere“ Slogans einführen. Wir werden sehen.

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Du kannst ohne festen Slogan experimentieren, wenn du bereits einen wiedererkennbaren visuellen Stil und eine loyale Community hast, die deinen Vibe versteht.

Wie geht es weiter mit Balenciaga? Wahrscheinlich mehr KI in Kampagnen, Metaverse, vielleicht „Öko-Provokationen“. Demna sagte einmal, dass Authentizität zählt, nicht wiederholbare Formeln. Also lautet die Frage: Was ist authentisch für deine Marke? Und brauchst du einen einzigen Satz, um das zu zeigen – oder reicht dir Konsequenz im Handeln?

Monia

Redakteurin Mode &