Bekleidungsmarke Off White – wem gehört sie?
In der Modewelt, in der die Grenzen zwischen Haute Couture und Streetstyle immer mehr verschwimmen, kommt man an Off-White nicht vorbei. Die Modemarke Off-White sorgte von Anfang an für Aufsehen – sie verbindet urbane Rohheit mit luxuriösem Finish und definiert so das Konzept von Streetwear neu. Doch hinter jedem Logo steckt eine Geschichte. Heute werfen wir einen Blick auf die von Off-White: Woher kommt die Marke, wer führt sie und wie sieht ihre Zukunft nach dem Weggang des Gründers aus?
Die Modemarke Off White – eine Vision, die das Gesicht der Streetwear verändert hat
Die Entstehung von Off-White im Jahr 2012 war kein Zufall, sondern das Ergebnis jahrelanger Reife eines außergewöhnlichen Geistes. Ihr Schöpfer, Virgil Abloh, ist eine außergewöhnliche Persönlichkeit – ein studierter Ingenieur, DJ, Künstler und Designer, der zwar keine formale Modeausbildung hatte, aber etwas viel Wertvolleres besaß: ein ausgeprägtes Gespür für Ästhetik und die Fähigkeit, Kultur zu lesen. Bevor er seine eigene Marke gründete, sammelte er Erfahrungen als künstlerischer Leiter an der Seite von Kanye West. Gerade die Zusammenarbeit an kreativen Projekten innerhalb von DONDA (der Kreativagentur von West) öffnete ihm die Türen zur Welt der High Fashion. Bereits 2013, nur ein Jahr nach der Gründung von Off-White, tauchten seine Entwürfe auf den Pariser Laufstegen auf, setzten Trends und ebneten neue Wege in der Modewelt.
Wodurch hob sich die Modemarke Off-White von Anfang an hervor? Sie war eine Antwort auf die sich wandelnden Bedürfnisse junger Konsumenten – bewusst, progressiv, auf der Suche nach Mode, die mehr ausdrückt als nur „gut auszusehen“. Abloh entwarf keine Kleidung, er schuf einen Kontext – ästhetisch und kulturell. Seine Designs mit den charakteristischen Anführungszeichen (z. B. „SHOELACES“ auf den Schnürsenkeln oder „SCULPTURE“ auf den Taschen) wurden zum Manifest für Mode als gesellschaftlichen Kommentar.
Gleichzeitig wurde Off-White zum Vorreiter darin, die Welt des Luxus mit authentischem Streetstyle zu verbinden. Anstatt sich für das eine oder das andere zu entscheiden, wählte Abloh die Fusion beider Pole. Er verwendete hochwertige Materialien, ohne auf die rohe Form zu verzichten.
Das Schicksal der Marke nach dem Tod von Virgil Abloh
Der Tod des Designers im November 2021 war ein schwerer Schlag, nicht nur für die Modewelt, sondern auch für die Kultur insgesamt. Abloh, gerade einmal 41 Jahre alt, verstarb nach einem zweijährigen, privaten Kampf gegen eine seltene Form von Krebs – das Angiosarkom des Herzens. Die Nachricht von seinem Tod erschütterte die Branche. Ein Designer, der noch wenige Wochen zuvor öffentlich auftrat, wurde über Nacht zur Legende. Für viele stellte sich ganz natürlich die Frage: Wie geht es mit Off-White weiter? Hat eine Marke, die so eng mit einer einzigen, markanten Persönlichkeit verbunden ist, eine Chance, ohne ihren Schöpfer zu überleben?
Die Antwort kam schnell und war ein deutliches Zeichen dafür, dass Off-White nicht vom Markt verschwinden würde – ganz im Gegenteil. Noch vor Ablohs Tod, im Juli 2021, gab der französische Luxusgigant LVMH die Übernahme der Mehrheitsanteile an Off-White bekannt . Der Konzern übernahm 60 % der Anteile an der Marke, während die verbleibenden 40 % in den Händen von Ablohs Familie und seinem eigenen Unternehmen Virgil Abloh™ blieben. Dieser Schritt war kein Zufall. LVMH arbeitete seit Jahren mit Abloh zusammen, insbesondere nach seiner Ernennung zum künstlerischen Leiter der Herrenlinie von Louis Vuitton im Jahr 2018. Die Übernahme von Off-White war eine strategische Entscheidung, um das Erbe der Marke zu sichern und gleichzeitig ihr Potenzial für globale Expansion und Weiterentwicklung zu gewährleisten.
In der Praxis bedeutete dies volle Unterstützung für die Fortführung von Ablohs Vision unter Beibehaltung der Ästhetik, der visuellen Sprache und des kreativen Geistes, die den Erfolg von Off-White ausmachten. LVMH, das Marken wie Dior, Givenchy und Celine im Portfolio hat, hatte nicht vor, Off-White in eine weitere „konzernartige“ Linie zu verwandeln. Das Ziel war, die Authentizität und die Nähe zur jungen, bewussten Community zu bewahren. In den Monaten nach Ablohs Tod befand sich die Marke daher in einer Art Übergangsphase. Die Kollektionen wurden auf Basis bereits ausgearbeiteter Konzepte umgesetzt, mit dem Designteam, das jahrelang mit ihm zusammengearbeitet hatte. Gleichzeitig wurde nach einer Person gesucht, die die Führung übernehmen und Off-White in eine neue Ära führen könnte. Wer ist also der neue Kreativdirektor der Marke?
Bekanntgabe des neuen Kreativdirektors
Im Februar 2023 wurde bekannt gegeben, dass Ibrahim Kamara neuer Kreativdirektor der Modemarke Off-White wird. Eine nicht weniger faszinierende Persönlichkeit, die ebenso tief in der zeitgenössischen Kultur verwurzelt ist. Kamara wurde in Sierra Leone geboren, wuchs in Gambia auf und zog später nach London. Schon in jungen Jahren zeichnete er sich nicht nur durch sein Stilgefühl aus, sondern auch durch seinen Mut, das Thema Identität in der Mode anzugehen. Bevor er zu Off-White kam, war Kamara vor allem als Chefredakteur des Magazins Dazed und als unabhängiger Stylist bekannt, der mit den größten Namen der Branche zusammenarbeitete – von Burberry und Louis Vuitton bis hin zu Rihanna und Beyoncé.
Seine Ästhetik? Kulturelle Tiefe, Mut zur Dekonstruktion von Normen und eine Feier der Vielfalt. Die Wahl von Kamara als Nachfolger von Abloh war daher nicht nur logisch, sondern auch symbolisch – er setzte die von Abloh begonnene Revolution fort. Seit seinem Amtsantritt bringt Kamara eine neue visuelle Sprache in die Marke ein, ohne dabei deren Fundament zu verlieren: grafische Kühnheit, den Dialog mit der Jugendkultur und die Fähigkeit, die Realität zu kommentieren. Seine ersten Kollektionen für Off-White verbinden rohe Energie mit einer poetischeren Ebene der Aussage. Man erkennt darin Einflüsse afrikanischer Kunst, postkoloniale Reflexionen, aber auch tiefen Respekt vor der Idee des „Kleidungsstücks als Erzählung“.
In Gesprächen mit den Medien betont Kamara, dass er Abloh nicht „ersetzen“, sondern sein Erbe im Geiste des Respekts gegenüber der Streetwear-Kultur weiterentwickeln möchte. Dieser Ansatz wurde sowohl von der Branche als auch von den treuen Fans der Marke anerkannt, die das neue Kapitel der Luxusmarke Off-White aufmerksam verfolgen.
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