Victoria’s Secret Botschafterinnen – von den Angels bis zum VS Collective

Wusstest du, dass Victoria’s Secret keine Engel mehr hat? Diese Frage hat mich überrascht, als ich sie zum ersten Mal hörte. Schließlich waren diese Flügel jahrelang ein Symbol für Luxus und Weiblichkeit auf der ganzen Welt.

Victoria’s Secret baute jahrzehntelang ein Imperium auf dem Image perfekter Frauen in Spitzenunterwäsche auf. Die Marke wurde 1977 gegründet und wurde schnell zum Synonym für Luxus in der Welt der Dessous. Auf dem Höhepunkt, im Jahr 2016, erzielte das Unternehmen einen Umsatz von “8,1 Mrd. USD”. Damals hätte niemand gedacht, dass sich in ein paar Jahren alles ändern würde.

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Heute erzählen die Botschafterinnen von Victoria’s Secret eine ganz andere Geschichte. Im Jahr 2021 kündigte das Unternehmen das Programm “VS Collective” an, das die Art und Weise, wie die Marke repräsentiert wird, grundlegend verändert hat. Das ist nicht nur ein Imagewechsel – es ist eine Revolution im Verständnis von Weiblichkeit und Vielfalt.

Victoria’s Secret Botschafterinnen wie Flügel der Liebe

Das Phänomen der Markenbotschafterinnen dieser Marke fasziniert mich aus mehreren Gründen. Erstens zeigt es, wie schnell sich Kultur und unser Schönheitsideal wandeln können. Zweitens ist es ein perfektes Beispiel dafür, wie Unternehmen auf gesellschaftliche Veränderungen reagieren müssen, um zu überleben.

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In diesem Artikel möchte ich dir zeigen:

– Wie sich das Botschafterinnen-Programm von Victoria’s Secret im Laufe der Jahre entwickelt hat

– Wer die Marke heute repräsentiert und warum diese Entscheidungen so wichtig sind

– Welche Auswirkungen diese Veränderungen auf die gesamte Mode- und Dessousbranche haben

Die Veränderungen bei Victoria’s Secret sind ein Spiegelbild des gesellschaftlichen Wandels insgesamt.

Ich erinnere mich noch an die Zeiten, als die Shows von Victoria’s Secret von Millionen Frauen weltweit gesehen wurden. Heute stellen dieselben Frauen Fragen nach Authentizität und Vielfalt. Das ist kein Zufall – es ist eine natürliche Entwicklung unseres Schönheitsverständnisses.

Um zu verstehen, wo wir heute stehen, müssen wir zunächst zurückblicken, woher wir kommen. Die Geschichte des Botschafterinnen-Programms dieser Marke ist eine faszinierende Reise durch die letzten drei Jahrzehnte der Popkultur.

Von den Angels zum VS Collective – die Entwicklung der Markenbotschafterinnen

Ich erinnere mich noch genau an den Moment im Jahr 1997, als ich zum ersten Mal ein Model mit riesigen, engelsgleichen Flügeln auf dem Laufsteg von Victoria’s Secret sah. Das war etwas völlig Neues – nicht nur Dessous, sondern eine ganze theatralische Inszenierung. Damals hätte niemand gedacht, dass die Show “Angels” zu einer der bekanntesten Modemarken der Welt werden würde.

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Eigentlich begann die ganze Geschichte eher zufällig. Victoria’s Secret suchte nach einer Möglichkeit, sich auf dem Markt abzuheben, und die Idee mit den Engeln schien… nun ja, ziemlich riskant. Aber sie hat funktioniert.

Ich habe diese Shows jahrelang verfolgt und gesehen, wie sich die Stimmung verändert hat. Dieser Rückgang von 12 Millionen Zuschauern im Jahr 2010 auf nur noch 3,3 Millionen im Jahr 2018 – das war kein Zufall. Die Welt veränderte sich, während Victoria’s Secret irgendwie in der Vergangenheit stecken blieb.

Der Wendepunkt kam im November 2018, als Ed Razek dieses unglückliche Interview mit dem Magazin Vogue gab. Seine Aussagen, dass transsexuelle und Plus-Size-Models nicht zur Show passen würden, lösten einen Sturm aus. Plötzlich sprachen die Leute offen über das, was sie vorher nur hinter vorgehaltener Hand flüsterten – dass die Marke unrealistische Schönheitsideale propagiert.

Und dann kam der Skandal um Jeffrey Epstein ans Licht. Die Verbindungen zwischen ihm und der Führungsetage von Victoria’s Secret warfen einen Schatten auf das gesamte Unternehmen. Plötzlich wirkten diese luxuriösen Partys und die exklusive Welt der Engel ganz anders. Eine Marke, die ihre Stärke auf Fantasie und Träume aufgebaut hatte, wurde mit einer sehr unangenehmen Realität konfrontiert.

Die Absage der Show im Jahr 2019 war im Grunde unvermeidlich. Das Unternehmen musste sich überlegen, wie es weitergeht. Zwei Jahre lang herrschte Stille, es gab Spekulationen und Veränderungen im Management.

Als im Juni 2021 das VS Collective angekündigt wurde, wusste ich, dass damit eine Ära zu Ende ging. Von Engelsflügeln oder Fantasie war keine Rede mehr – jetzt zählte die Botschaft von Diversität und Inklusion. Eine völlig neue Philosophie, andere Werte.

Diese ganze Entwicklung zeigt, wie sehr sich die Erwartungen der Konsumentinnen verändert haben. Was vor 20 Jahren noch der Inbegriff von Glamour war, wirkt heute vielleicht überholt oder sogar problematisch. Der neue Ansatz des VS Collective soll auf diese Herausforderungen antworten, doch erst die Zeit wird zeigen, ob es gelingt, die frühere Popularität der Marke wiederherzustellen.

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VS Collective 2025-Botschafterinnen – wer, warum und mit welcher Mission

Manchmal frage ich mich, ob die Leute überhaupt wissen, was das VS Collective ist. Das ist so eine neue Initiative von Victoria’s Secret – nein, nicht mehr die berühmten Engel mit Flügeln. Jetzt ist es etwas ganz anderes.

Das VS Collective ist eine Gruppe von Frauen, die die Marke seit 2021 repräsentieren. Jede von ihnen verfolgt eine eigene soziale Mission und bringt eine authentische Botschaft mit. Ich finde, das ist ein ziemlich cleverer Marketing-Schachzug, auch wenn ich anfangs skeptisch war.

Die Verträge dieser Frauen sind wirklich beachtlich. Die finanziellen Rahmen bewegen sich zwischen 500.000 und 5 Millionen Dollar pro Jahr. Die Beträge umfassen nicht nur klassische Fotoshootings, sondern auch die Teilnahme an sozialen Kampagnen, Social-Media-Posts, Auftritte bei Markenevents und die Zusammenarbeit an Kollektionen.

Ich erinnere mich an die Hailey Bieber-Kampagne mit der Seidenkollektion aus dem Frühling 2023. “Seide ist nicht nur Luxus – sie ist ein Weg, sich in der eigenen Haut selbstbewusst zu fühlen”, sagte sie damals in einem Interview. Der Verkauf dieser Linie brach in den ersten drei Tagen alle Rekorde.

Ein spannendes Projekt sind auch die #VSVoices-Podcasts mit Naomi Osaka. Dort sprach sie mit jungen Sportlerinnen über Druck und mentale Gesundheit. Ehrlich gesagt hätte ich nicht erwartet, dass eine Unterwäschemarke so ernsthafte Inhalte produziert. Aber irgendwie funktioniert es.

Adut Akech hat eine Kollektion mitgestaltet, die von ihren sudanesischen Wurzeln inspiriert war. Muster, Farben – alles hatte eine tiefere Bedeutung. Es war nicht einfach nur eine weitere Produktlinie.

Zahlen lügen nicht – der Online-Umsatz stieg nach dem Rebranding und der Einführung des VS Collective um 30 %. Besonders im Segment der 18- bis 35-Jährigen. Jüngere Frauen hatten endlich das Gefühl, dass diese Marke auch für sie sein kann.

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Der Instagram-Account der Marke gewann innerhalb von zwei Jahren 2,5 Millionen neue Followerinnen. Die Engagement-Rate stieg von 1,2 % auf 4,8 %. Das ist ein riesiger Unterschied, wenn man sich mit Social Media auskennt.

Was mich beeindruckt, ist die Authentizität dieser Frauen. Sie tun nicht so, als wären sie perfekt. Megan Rapinoe spricht offen über ihre Herausforderungen, Hailey über ihre Ängste. Das kommt bei Frauen auf der ganzen Welt an.

Natürlich ist nicht alles rosig. Manche Kollektionen verkauften sich schwächer, es gab auch Kontroversen um einige Aussagen der Botschafterinnen. Aber insgesamt geht die Strategie auf.

Daten aus dem November 2025 zeigen, dass das VS Collective die Marke erfolgreich verjüngt und neue Konsumentinnengruppen anzieht. Jetzt bin ich gespannt, wie die Zukunft dieses Projekts aussehen wird.

Wie geht es weiter mit den Victoria’s Secret Botschafterinnen – Erkenntnisse, Trends und Maßnahmen für dich

Revolution VS Collective ist wie ein Wachwechsel in der Modewelt – die alte Garde macht Platz für eine neue Ära. Wenn ich diese Transformation in den letzten Jahren beobachte, sehe ich deutlich, wohin die Reise geht.

Drei Dinge sind mir bei der Analyse der aktuellen Strategie von Victoria’s Secret besonders aufgefallen. Erstens hat die Marke endlich erkannt, dass Vielfalt kein Trend, sondern eine Notwendigkeit ist – und sie handeln konsequent in diese Richtung. Zweitens sind soziale Medien heute das wahre Schlachtfeld um die Aufmerksamkeit der Kundinnen, und VS hat dieses Spiel gelernt. Und schließlich – die Authentizität der Botschafterinnen wiegt heute mehr als ihr Aussehen.

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Diese Veränderungen zu beobachten, ist eine Investition in das Verständnis der Zukunft der Lingerie-Mode.

Meine Prognosen? VS Collective wird bis 2027 über 50 Mitglieder aus verschiedenen Kontinenten zählen. Das ist ein ambitionierter, aber logischer Plan. Der Markenumsatz könnte bis 2030 zehn Milliarden Dollar erreichen – vorausgesetzt, sie bleiben auf ihrem aktuellen Kurs.

Spannend ist das Duell mit Savage X Fenty von Rihanna. Dort setzt man auf noch mehr Größenvielfalt und Repräsentation. VS zieht nach, aber ist das schnell genug?

„Die Zukunft gehört den Marken, die ihren Kundinnen zuhören, statt ihnen Standards vorzuschreiben“ – wie mir kürzlich eine Branding-Expertin sagte.

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Wenn ich diese Veränderungen beobachte, denke ich oft darüber nach, wie sehr sich die Modewelt gewandelt hat. Früher haben uns die Marken gesagt, wie wir aussehen sollen. Heute sagen wir ihnen, was wir erwarten. Und endlich hören sie uns zu.

Nadine

Redakteurin Fashion & Lifestyle

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