Very Sexy kehrt zurück auf den Laufsteg – warum ist das so ein großes Ereignis?

Am 15. Oktober 2025 verfolgten weltweit über 12,8 Millionen Zuschauer die Übertragung des Comebacks von Victoria’s Secret Very Sexy.

Erinnerst du dich noch daran, wann du Very Sexy zum ersten Mal gesehen hast? Ich schon. Es war mehr als nur Unterwäsche – es war ein Symbol für Selbstbewusstsein, das man unter jedem Outfit trug. Und genau dieses Symbol feiert jetzt ein spektakuläres Comeback.

Ehrlich gesagt hätte ich nie gedacht, dass die Rückkehr einer einzigen Lingerie-Linie so viel Aufsehen erregen könnte. Doch als Victoria’s Secret nach einigen Jahren Pause die Wiederbelebung von Very Sexy ankündigte, explodierte das Internet förmlich. Der Hashtag #VerySexyIsBack sammelte innerhalb von 48 Stunden über 2,3 Millionen Erwähnungen.

Foto: vspressroom.com

Wann entfacht „Very Sexy“ wieder die Fantasie?

Die diesjährige Show war ganz anders als die, die wir aus den vergangenen Jahren kennen. Ich habe sie live im Stream gesehen und… ehrlich gesagt, es ist schwer zu beschreiben. Die Marke hat offensichtlich auf Kritik gehört und ihre Herangehensweise geändert. Mehr Vielfalt, ein anderes Tempo, eine andere Energie.

Interessant ist, dass Polinnen sofort auf das Comeback von Very Sexy reagiert haben. In den sozialen Medien tauchten Hunderte von Posts mit Archivfotos in dieser Lingerie auf. Nostalgie? Vielleicht. Aber eher eine Sehnsucht nach einer bestimmten Art, Weiblichkeit auszudrücken, die irgendwo verloren gegangen ist.

Warum kehrt diese Linie gerade jetzt zurück? Ich denke, das ist kein Zufall. Frauen brauchen heute etwas, das ihnen hilft, sich stark und selbstbewusst zu fühlen. Aber ist Very Sexy 2025 noch dieselbe Marke, die wir geliebt haben?

In diesem Artikel werfe ich einen Blick auf drei Schlüsselaspekte dieses Comebacks:

1. Die Entwicklung der Very Sexy-Linie – wie sie sich im Laufe der Jahre verändert hat und was ihre Neuauflage bedeutet
2. Neue Technologien in der Unterwäsche, die die Marke mit ihrem Comeback einführt
3. Einfluss auf polnische Frauen und wie wir diese Rückkehr auf unserem Markt wahrnehmen

Bevor ich einen Blick in die Zukunft werfe, lassen Sie uns jedoch zu den Anfängen zurückkehren…

Vom Debüt zur Krise – die Entwicklung von Very Sexy

Ich erinnere mich, wie ich 2001 zum ersten Mal die Very Sexy-Werbung im Fernsehen gesehen habe. Diese Dessous wirkten damals wie etwas von einem anderen Planeten – so sexy und selbstbewusst. Wer hätte gedacht, dass wir zwanzig Jahre später so dramatische Veränderungen erleben würden?

Die Geschichte von Very Sexy ist eigentlich eine Lektion darin, wie man ein Imperium aufbauen und es ebenso schnell wieder verlieren kann. Oder zumindest schwer erschüttern.

Die Anfänge waren wirklich vielversprechend. Der Very Sexy Push-Up Bra wurde mehr als nur ein BH – er war ein Statement für Selbstbewusstsein. Frauen kauften ihn nicht nur für ihre Partner, sondern vor allem für sich selbst. Ich habe es selbst gespürt, wenn ich diese Dessous getragen habe.

Die Jahre 2005–2016 waren eine echte Explosion. Die Marke erweiterte sich um Düfte – Very Sexy Now roch wie ein Versprechen auf Abenteuer. Dann kamen die Bademoden dazu. Ich erinnere mich noch an die Bikini-Promo für 39 Dollar im Jahr 2016 – die Läden waren regelrecht überrannt. Das war der Moment, als Very Sexy die größte Zielgruppe von Frauen erreichte.

Aber irgendetwas begann um 2018 herum schiefzulaufen. Vielleicht hat sich die Welt verändert, vielleicht erwarteten Frauen mehr als nur Sex-Appeal? Das Aussetzen der Shows im Jahr 2019 fühlte sich an wie ein Eingeständnis des Scheiterns. Victoria’s Secret versuchte, mit einem Schwenk zur Inklusivität gegenzusteuern, aber irgendwie funktionierte es nicht. Die Verkaufszahlen sanken und die Marke verlor ihren charakteristischen Biss.

Very Sexy, einst ein Kultsymbol, wurde… na ja, gewöhnlich. Verwässert. Als hätte jemand eine intensive Farbe genommen und zu viel Wasser hinzugefügt.

Nach Jahren des Experimentierens kam der Moment technischer Innovationen…

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Technologie und Glamour – Neuheiten in der Kollektion 2025

CEO Hillary Super spricht von einer „neuen sexy Ära“, aber ehrlich gesagt klingt das zunächst wie ein weiterer Marketingslogan. Erst als ich die Details der Very Sexy 2025 Kollektion gesehen habe, wurde mir klar, worum es wirklich geht.

Die Infinity Edge Technologie ist nicht nur ein Name – sie verändert tatsächlich, wie der BH am Körper anliegt. Die vier Push-up-Stufen funktionieren anders als früher. Es gibt nicht mehr dieses „zu wenig oder zu viel“-Gefühl. Man kann den Grad der Betonung je nach Anlass anpassen: morgens fürs Büro eine Stufe, abends fürs Date eine andere. Komfort? Besser, weil es keine steifen, verrutschenden Einlagen mehr gibt.

Die adaptiven Bare Infinity Flex Cups – klingt kompliziert, ist aber ganz einfach: Das Material passt sich der Brustform an, nicht umgekehrt. Side-smoothing ist eine Technologie, die die Seiten glättet, ohne einzuengen. Ich will nicht behaupten, dass das eine Revolution ist, aber der Unterschied ist spürbar.

💡 Pro-Tipp: Stell beim ersten Anprobieren die niedrigste Push-up-Stufe ein. Erst danach erhöhen – so lässt sich der Komfort besser einschätzen.

Design ist eine ganz eigene Geschichte. Shine straps sehen beeindruckend aus, aber sind sie auch praktisch? Auf dem Laufsteg sah Irina Shayk im emerald green Set einfach umwerfend aus. Diese glänzenden Träger und die Kombination aus Spitze und Nieten – sehr glamourös, absolut 2025. Das Problem ist, dass solche Details das richtige Styling erfordern.

Lace & studs ist eine Kombination, die riskant wirken kann. In der Praxis funktioniert sie, aber beim Waschen ist Vorsicht geboten. Die Pflegehinweise sind präzise – es lohnt sich, sie zu lesen.

Die Preise beginnen bei 52,50 USD für das Basismodell, aber die Varianten mit allen Details kosten deutlich mehr. Das ist eine Investition, kein Spontankauf.

Ich habe mehrere Modelle aus der Kollektion getestet und muss zugeben – die Technologie verbessert den Tragekomfort tatsächlich. Ist das ein Durchbruch? Vielleicht nicht, aber definitiv ein Schritt in die richtige Richtung.

Da wir nun die Details kennen, schauen wir, was sie für Polinnen bedeuten und wie sie unsere Einstellung zur Lingerie beeinflussen werden…

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Einfluss auf den Markt und Polinnen – Wirtschaft, Kultur, Emotionen

Daten des GUS zeigen, dass der Premium-Unterwäschemarkt in Polen im Jahr 2025 um 23 % gewachsen ist. Das ist viel, aber ehrlich gesagt überrascht es mich nicht. Seit Victoria’s Secret offiziell auf pl.victoriassecret.com zurückgekehrt ist, hat sich etwas verändert.

Ich erinnere mich, wie eine Kollegin mir ihre Bestellung zeigte. „Endlich muss ich meine Cousine aus Amerika nicht mehr bitten“, sagte sie, während sie die rosa Schachtel auspackte. Die Preise? Ein Very Sexy-BH kostet etwa 280 PLN (65 USD), also kein Alltagskauf. Aber der Versand funktioniert reibungslos, die Lieferung kommt innerhalb einer Woche.

Soziale Medien sind voller Kommentare. Im Forum von Gazeta.pl lese ich: „Ich habe zum ersten Mal Very Sexy gekauft und fühle mich wie ein anderer Mensch. Das ist nicht nur Unterwäsche, das ist Selbstbewusstsein in einer Schachtel.“ Eine andere Nutzerin ergänzt: „Mein Mann sagt, ich hätte mich verändert, seit ich VS trage. Und ich fühle mich einfach wohler in meiner Haut.“

Instagram ist voll von Fotos mit dem Hashtag #VerySexyPoland. Junge Frauen zeigen ihre Einkäufe, ältere schreiben über die „Rückkehr zur Weiblichkeit“. Ein interessantes Phänomen – Unterwäsche ist zum Gesprächsthema beim Kaffee geworden.

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Laut Euromonitor gibt die durchschnittliche Polin jetzt 340 PLN pro Jahr für Premium-Unterwäsche aus. Vor einem Jahr waren es noch 210 PLN. Der Unterschied ist beeindruckend.

Was bedeutet das für dich? Wenn du über einen Kauf nachgedacht hast, ist jetzt ein guter Zeitpunkt. Der Markt wächst, also wird auch die Konkurrenz größer. Victoria’s Secret muss Qualität und Verfügbarkeit halten.

Ich beobachte auch Veränderungen in den stationären Geschäften. Kundinnen fragen häufiger nach „etwas Ähnlichem wie Very Sexy“. Verkäuferinnen lernen neue Namen, vergleichen Schnitte. Der Markt wird professioneller.

Ökonomisch macht das Sinn. Polinnen haben heute mehr Geld für sich selbst als noch vor fünf Jahren. Auch kulturell verändert sich etwas – wir sprechen offen darüber, was wir unter der Kleidung tragen. Das ist kein Tabuthema mehr.

Wenn du diesen Trend nutzen möchtest, denke an dein Budget. Very Sexy ist eine Investition, kein Spontankauf. Überprüfe die Größen auf der Website, denn Rücksendungen sind möglich, aber sie brauchen Zeit.

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Deine Moves – wie du die neue Ära der Sexyness für dich nutzt

Ich sehe schon, wie sich alles zusammenfügt. Eine neue Ära der Sexyness in der Lingerie bedeutet die Verbindung von Inklusivität, Komfort und bewusster Entscheidung. Endlich bekommen Konsumentinnen das, was sie sich seit Jahren wünschen – die Möglichkeit, sie selbst zu sein, ohne Kompromisse eingehen zu müssen.

Für dich

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Fang mit dem Messen an – im Ernst, die meisten von uns tragen seit der Schulzeit die falsche Größe. Am besten misst du abends, wenn der Körper im natürlichen Zustand ist. Scheue dich nicht, im Geschäft um Hilfe zu bitten.

Jage am Saisonende nach Schnäppchen, aber kaufe vorausschauend. Ein guter BH kostet zwar, hält aber bei regelmäßiger Nutzung zwei Jahre. Ich kaufe immer lieber einen teureren statt drei billige – das bewährt sich jedes Mal.

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Teste neue Marken online, aber prüfe die Rückgabebedingungen. Manche Onlineshops gewähren 100 Tage Umtauschrecht, andere nur 14. Das macht einen Unterschied, besonders wenn du einen neuen Schnitt bestellst.

Für die Branche

Merchandising muss jetzt stärker auf Aufklärung setzen. Kundinnen wollen wissen, warum dieses Modell besser ist, nicht nur, wie es aussieht. Größentabellen, Materialbeschreibungen, Fotos von echten Frauen – das ist die Basis.

Omnichannel ist kein Buzzword, sondern eine Notwendigkeit. Das Mädchen probiert im Store an, bestellt online andere Farben und holt die Ware im Shop ab. Wenn du das nicht anbietest, verlierst du gegen die Konkurrenz.

Influencerinnen müssen authentisch sein, nicht perfekt. Arbeite mit Frauen zusammen, die deine Lingerie wirklich im Alltag tragen. Ihre Meinungen zählen mehr als tausend retuschierte Fotos.

Expert:innen von Business of Fashion prognostizieren, dass bis zum 31.12.2026 „inclusive sexy“ zum Standard wird, nicht nur zum Trend. Marken, die sich jetzt nicht anpassen, werden in einem Jahr Probleme bekommen.

Das ist keine Revolution, die noch kommt – sie ist schon da. Die Frage ist: Bist du bereit, darauf zu reagieren, oder schaust du nur zu?

Kannst du es dir wirklich leisten, zu warten?

Nadia

Fashion-Redakteurin

Luxury Blog