Moncler Genius x Rick Owens, Jay-Z und Mercedes-Benz?

Die italienische Luxusmarke Moncler startet mit einem Paukenschlag ins Jahr 2023. Am 20. Februar wird sie sich während der London Fashion Week in einer Show mit dem Titel „The art of Genius“ präsentieren. Zu seinem ursprünglichen Projekt lädt er drei Partner aus der Musikindustrie ein – Roc Nation, Jay-Z, Alicia Keys und Pharrell Williams, sowie echte Giganten ihrer Branchen: Adidas Originals, Palm Angels und Mercedes-Benz. Die gesamte Modewelt wartet auf dieses Event. Es besteht kein Zweifel, dass Namen von so großer Bedeutung dazu beitragen werden, die Marke zu kreativen Höhen zu führen. Aber woher kam die Idee für das Projekt Moncler Genius und wie passen die genannten Mitschöpfer in dieses ganze Puzzle?

Moncler Genius oder wie die Marke ihrer Zeit voraus ist

Moncler Genius ist ein Projekt mit Tradition. Es begann im Jahr 2018, als CEO Remo Ruffini einflussreiche Designer und Denker zur Zusammenarbeit einlud. Das Ergebnis waren monatliche Kollektionen voller ungewöhnlicher Projekte. Und obwohl der neue Weg der Marke zunächst als zu ehrgeizig galt, funktioniert diese Produktionsweise auch heute noch gut. Die Kollektionen von Moncler Genius verlieren sicherlich nicht an Frische. Interessanterweise macht Moncler Genius derzeit 5 bis 10 Prozent des Gesamtumsatzes der Marke aus.

Wir können das sagen Ruffini Dank seiner Kreativität und Branchenoffenheit schuf er den ersten kollektiven Raum für die Zusammenarbeit im Modebereich. Und diese Maschine scheint nicht stillzustehen: „Im Jahr 2023 werden wir für Moncler Genius in eine neue Phase eintreten“ – das sind die Worte des Direktors und Präsidenten der Marke. Und so haben wir eine weitere Veranstaltung, bei der wir diese schöne Idee feiern. Die Show wird in weniger als 2 Wochen in einem riesigen Raum für die Organisation von Massenveranstaltungen stattfinden – „Das Olympia London“.

Die diesjährige Starauswahl

Es lässt sich nicht leugnen, dass die Marke in diesem Jahr von großartigen Persönlichkeiten aus ganz unterschiedlichen Branchen begleitet wird. Einige von ihnen hatten bereits Kontakt mit der Arbeit von Moncler. Williams war einer der ersten und Mitarbeiter der Marke, während Alicia Keys die digitale Präsentation von Moncler Genius im Jahr 2021 leitete. Mercedes-Benz nimmt dabei einen interessanten Platz ein. Obwohl das Sponsoring von Modewochen bei diesem Unternehmen eine lange Tradition hat, stand es noch nie auf seinem Terminplan.

Das bedeutet jedoch nicht, dass die Mode in den Hintergrund gedrängt wurde. Wiederkehrende Industriepartner sind Hiroshi Fujiwaras Frgmt und Palm Angels, eine Pariser Streetwear-Marke, die vom ehemaligen künstlerischen Leiter von Moncler, Francesco Ragazzi, gegründet wurde. Während London Fashion Week Neben Moncler werden auch andere Marken ihre Konzepte vorstellen. Darunter Adidas Originals und Salehe Bembury sowie der außergewöhnliche Designer Rick Owens. Seine Installation erschien im Februar 2020 auf der Moncler-Show.

Obwohl die Marke nicht verrät, was wir von der Kollektion mit einer so bunten Besetzung erwarten können, versuchen die Medien, ein paar Karten zu enthüllen. Vorerst sagte Moncler, dass jeder Mitwirkende „eindringliche Erfahrungen und Darbietungen präsentieren wird, die seine kreativen Visionen repräsentieren“. Es gibt jedoch keine offiziellen Informationen darüber, ob Jay-Z, Keys oder Williams – oder andere Musiker werden während der Veranstaltung live auftreten.

Einerseits erwarten uns außergewöhnliche Modeerlebnisse, andererseits sprengen die Designs der Marke längst die Grenzen der Mode selbst. Diese Betonung der Co-Creation selbst scheint zu implizieren, dass neue Produkte, sei es in den Bereichen Audio, Transport oder anderen Kategorien, von allen Beteiligten und nicht nur von der Marke selbst produziert werden. Moncler kreiert Kleidung nach seinen eigenen Vorstellungen. Sie glauben auch, dass ihre aktuelle Arbeitsform es ihnen ermöglichen wird, etwas zu schaffen, was jede Marke alleine nicht erreichen könnte.