Ist Miu Miu Prada? – Schwestermarken oder eine Identität

Wenn ich einen Minirock von Miu Miu kaufe, investiere ich dann tatsächlich in das Erbe von Prada? Diese Frage stellen sich heute immer mehr polnische Luxusliebhaberinnen. Und ehrlich gesagt, habe ich selbst darüber nachgedacht, als ich vor der Wahl einer Tasche zu meinem letzten Geburtstag stand.

Stell dir diesen Kontrast vor – frische, jugendliche Miu Miu-Shows auf den Pariser Laufstegen, wo Models in plissierten Röcken wie rebellische Schülerinnen einer Elite-Schule wirken. Und dann das historische Prada-Schaufenster in Mailand, wo alles von eleganten Linien und Raffinesse spricht. Zwei Welten, die scheinbar völlig unterschiedlich sind.

Ist Miu Miu Prada? – von den Pariser Laufstegen bis zu den Mailänder Salons

Aber die Zahlen sprechen eine ganz andere Sprache. “58 % der Konsumentinnen von Luxusmarken wissen nicht, dass Miu Miu zur Prada -Gruppe gehört” – diese Statistik hat mich überrascht. Wir sind damit doch nicht allein, oder?

Die Frage nach dem Verhältnis zwischen diesen Marken ist gerade jetzt besonders aktuell, da Miu Miu einen echten Boom erlebt. Ich sehe diese Taschen überall – von Warschauer Galerien bis zu Krakauer Cafés. Aber zahlen wir beim Kauf von Miu Miu wirklich für die gleiche Qualität wie bei Prada? Oder ist es nur cleveres Marketing, das uns erlaubt, uns für weniger Geld luxuriös zu fühlen?

Es geht nicht nur ums Geld. Es geht um etwas Tieferes – darum, wie wir uns selbst durch die Marken sehen, die wir wählen. Wer ist eine junge Frau in Miu Miu? Und wer ist sie in Prada?

Um das zu verstehen, müssen wir an den Anfang zurückgehen. Zu dem Moment, als eine der einflussreichsten Frauen der Modewelt beschloss, etwas völlig Neues zu schaffen. Etwas, das es ihr ermöglichen würde, gleichzeitig eine ernsthafte Geschäftsfrau und ein verspieltes Mädchen zu sein.

Die Geschichte dieser Entscheidung ist der Schlüssel zum Verständnis des heutigen Phänomens beider Marken.

Geschichte und Entwicklung: Wie Miu Miu unter dem Dach von Prada entstand

Weißt du, ich frage mich immer wieder über diese Familienunternehmen, die sich irgendwann wie Pilze aus dem Boden schießen. Prada und Miu Miu sind das perfekte Beispiel dafür, wie strategische Entscheidungen die gesamte Geschichte einer Marke verändern können.

Eigentlich begann alles vor über hundert Jahren. Mario Prada eröffnete 1913 ein Geschäft für Lederwaren in Mailand – nichts Großes, einfach ein Familienunternehmen. Doch die wahre Revolution kam erst 1978, als seine Enkelin Miuccia das Ruder übernahm. Und genau hier beginnt der spannende Teil der Geschichte.

Fünfzehn Jahre lang baute Miuccia Prada von Grund auf auf, doch 1993 tat sie etwas Geniales – sie gründete Miu Miu.

Diese erste Miu Miu Kollektion aus dem Jahr 1993 war wirklich bahnbrechend. Der Cowboy-Stil war völlig anders als das, was Prada machte. Miuccia wusste wahrscheinlich schon damals, dass sie Raum für Experimente brauchte. Miu Miu wurde zu einem Labor, in dem sie gewagtere Ideen ausprobieren konnte.

Die Verlegung der Shows nach Paris im Jahr 2006 war ein weiterer kluger Schachzug. Mailand ist das eine, aber Paris spielt in einer ganz anderen Liga. Dort konnte Miu Miu mit den Größten mithalten.

Und dann kam das Jahr 2020 – ein Jahr, das alles verändert hat. Nicht nur wegen der Pandemie, sondern auch durch zwei entscheidende Entscheidungen. Die erste war „Upcycled by Miu Miu“ – eine Initiative, die zeigte, dass die Marke Nachhaltigkeit wirklich ernst nimmt. Die zweite war die Ernennung von Raf Simons zum Co-Kreativdirektor von Prada.

Das Letzte war wirklich interessant. Raf arbeitet nicht direkt bei Miu Miu, aber sein Dialog mit Miuccia beeinflusst die gesamte Gruppe. Manchmal denke ich, dass gerade diese Zusammenarbeit Miu Miu einen zusätzlichen Impuls für die Weiterentwicklung gegeben hat.

Jeder dieser Meilensteine war wie ein weiteres Fundament für die heutigen Erfolge. Die Geschichte zeigt, dass Miu Miu kein Zufallsprodukt war – es war ein durchdachter Plan, etwas Neues neben der etablierten Prada zu schaffen.

Heute: Unterschiede, Synergien und beeindruckende Finanzdaten

Ich habe dieses Video auf TikTok von Miu Miu gesehen – ein Mädchen tanzt in einem Minirock und einem oversized Blazer zu irgendeinem Indie-Song. 2,3 Millionen Aufrufe in einer Woche. Das zeigt genau, wie unterschiedlich diese Marken sind, obwohl sie zur selben Gruppe gehören.

Ganz andere Welten, ganz andere Frauen.

„Miu Miu girl” ist oft eine Studentin oder junge Berufstätige, die gerne experimentiert. Sie trägt die berühmten Tüll-Miniröcke und kombiniert Vintage mit Neuheiten. Sie ist etwa 22 bis 28 Jahre alt, lebt in einer Großstadt und folgt Influencerinnen auf Instagram.

„Prada woman” ist jetzt anders. Älter, beruflich gefestigter. Sie entscheidet sich für diese ikonischen Nylon-Taschen, klassische Schnitte. Sie schätzt Minimalismus und Funktionalität. Sie hat ihren eigenen, ausgefeilten Stil.

Die Zahlen sprechen für sich – und wie!

• Miu Miu verzeichnete im dritten Quartal 2025 einen Umsatzanstieg von 89 %.
• Der Anteil am Gruppenumsatz stieg auf 23,4 %
• Prada S.A. (1913.HK) hat allein im vergangenen Monat an der Börse in Hongkong um 12 % zugelegt.
• Der Gesamtumsatz beider Marken überstieg 4,2 Milliarden Euro

Interessanterweise ergänzen sich die Marken operativ hervorragend. Sie teilen sich das Vertriebsnetz – dieselben Logistikzentren bedienen beide Linien. Auch das technologische Know-how ist gemeinsam, besonders im Bereich Materialien und Produktion. Aber die Showrooms? Völlig getrennt. Miu Miu hat seine farbenfrohen, jugendlichen Räume, während Prada bei ihrer eleganten Strenge bleibt.

Eigentlich ist das genial – eine Gruppe, zwei völlig unterschiedliche visuelle Sprachen. Die eine spricht jüngere Zielgruppen an, die andere eher ein reiferes Publikum. Wie wird sich diese Aufteilung weiterentwickeln?

Wie geht es weiter mit den Fashion-Geschwistern? – Fazit und nächste Schritte für die Leserin

Luxus verändert sich rasant. Jeden Monat gibt es neue Übernahmen, Fusionen, Strategiewechsel. Ich erinnere mich, wie ich noch vor drei Jahren dachte, dass Miu Miu nur die kleine Schwester von Prada ist. Jetzt sehe ich, dass sie vielleicht die Zukunft der ganzen Gruppe sein könnte.

Die Prognosen von Lectra für 2024 sind eindeutig – Miu Miu hat das Potenzial, den Umsatz bis 2030 um 180 % zu steigern. Das sind keine leeren Zahlen. Analysten sehen in der Marke die perfekte Balance zwischen Tradition und Modernität. Gen Z kauft Miu Miu, Millennials ebenfalls. Das ist selten.

Das Szenario einer Übernahme von Versace durch die Prada-Gruppe erscheint immer realistischer. Es geht nicht um Konkurrenz zu Miu Miu oder Prada – das wäre eine ganz andere Liga. Versace ist eine starke Lifestyle-Marke, die der Gruppe Zugang zu einem Segment verschaffen würde, das ihr bislang fehlt. Parfums, Wohnaccessoires, vielleicht sogar Hotels. Die geschäftliche Logik liegt auf der Hand.

Was bedeutet das für uns, die Käufer? Ich habe drei konkrete Tipps:

1. Beobachte die Sekundärmarkt-Indizes für Vintage-Miu Miu aus den Jahren 2019–2022. Diese Kollektionen werden an Wert gewinnen, wenn die Marke weltweit wächst. Vestiaire Collective veröffentlicht diese Daten vierteljährlich.
2. Investiere in klassische Prada-Nylontaschen – besonders in die Re-Edition-Serie. Angesichts der Expansion der Gruppe sind dies sichere Investitionen. Sie verlieren nicht an Wert, selbst wenn sich die Strategie ändert.
3. Verfolge die Upcycling-Programme beider Marken. Nachhaltigkeit ist kein Trend, sondern eine Notwendigkeit. Die ersten Limited Editions aus diesen Linien werden in zehn Jahren äußerst begehrt sein.

Die Wahrheit ist – der Kauf von Luxusmarken ist heute ein strategisches Spiel. Es reicht nicht mehr, einfach nur eine Tasche oder Schuhe zu mögen. Man muss verstehen, wohin sich die Marke entwickelt, wer sie kauft und wie sie sich positioniert.

Recherchiere vor jedem größeren Kauf, denn diese Marken werden in fünf Jahren nicht mehr dieselben sein.

Nina

Mode-Redakteur

Luxury Blog