Ist Fendi eine Luxusmarke? – ein umfassender Überblick in 4 Kapiteln

Wenn ich daran denke, dass Fendi im Jahr 2025 bereits 107 Jahre besteht, frage ich mich manchmal, ob wir uns überhaupt noch an dieses kleine Geschäft aus dem Jahr 1918 erinnern. Adele Casagrande eröffnete es an der Via del Plebiscito in Rom – eine einfache Boutique für Taschen und Pelzwaren. Wahrscheinlich ahnte damals niemand, dass dieses kleine Unternehmen einmal zu einer globalen Größe werden würde.

Die Geschichte nahm richtig Fahrt auf, als Adele 1925 Edoardo Fendi heiratete. Damals änderte sich auch der Name des Geschäfts zu Fendi. Ihre erste Selleria-Technik war von römischen Sätteln inspiriert – das war etwas völlig Neues. Rom war schon immer Teil der DNA dieser Marke.

Ist Fendi eine Luxusmarke – vom Boutique-Label zur globalen Ikone!

1932 war das Jahr, in dem die fünf Töchter von Fendi – Paola, Anna, Franca, Carla und Alda – das Familienunternehmen übernahmen.

Der eigentliche Durchbruch kam jedoch erst 1965. Karl Lagerfeld stieß als Chefdesigner dazu, und ab diesem Moment änderte sich alles. Das „FF“-Logo entstand in nur fünf Minuten – Lagerfeld sagte später: „Es war wie ein Geistesblitz, ich wusste einfach, dass es das ist.“ Ehrlich gesagt, kaum zu glauben, dass etwas so Ikonisches so schnell geschaffen wurde.

Die 90er Jahre waren dann eine ganz andere Liga. 1997 eröffnete Fendi seinen Palazzo in Rom – und zwar nicht irgendwo, sondern im historischen Stadtzentrum. Das war ein klares Statement: Die Marke wollte untrennbar mit der ewigen Stadt verbunden sein. Zu diesem Zeitpunkt war allen klar, dass es sich nicht um eine gewöhnliche italienische Marke handelte.

Die Übernahme durch LVMH im Jahr 2001 für rund 1.000.000.000 Dollar war ein Wendepunkt ohne Rückkehr. Fendi wurde Teil des größten Luxuskonzerns der Welt. Manche sagten, das sei das Ende des familiären Charakters der Marke, aber vielleicht ist sie gerade deshalb bis heute erhalten geblieben.

Mit diesem Erbe ist es an der Zeit zu prüfen, ob das heutige Angebot tatsächlich den Luxusanspruch erfüllt.

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Zeichen des Luxus: Preise, Klientel und Handwerkskunst

Als ich zum ersten Mal die Preisliste von Fendi sah, dachte ich, es wäre ein Umrechnungsfehler. Die klassische Baguette-Tasche kostet etwa 3.500 Euro, aber ein Pelzteil aus einer limitierten Kollektion kann bis zu 80.000 Euro erreichen. Das ist ein Unterschied wie zwischen einem gebrauchten Fiat und einem neuen BMW.

Doch diese Zahlen ergeben Sinn, wenn man sich die Verkaufsdaten ansieht. Seit 1997 wurden über eine Million Baguette-Taschen verkauft – das bedeutet, dass in den letzten 27 Jahren alle 15 Minuten eine gekauft wurde. Im Jahr 2024 stieg der Umsatz von Fendi um 14 %, während die meisten Luxusmarken kaum ihr Niveau halten konnten.

Fendi-Kundinnen sind vor allem Frauen zwischen 35 und 55 Jahren mit einem Jahreseinkommen von über 200.000 Euro. In letzter Zeit sehe ich jedoch immer mehr jüngere Kundinnen – Töchter kaufen sich eine Baguette zum 25. Geburtstag, als wäre das das Natürlichste der Welt.

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Wahrer Luxus steckt im Detail, das die meisten Menschen niemals zu Gesicht bekommen.

Die Selleria -Technik bedeutet, dass jede Naht von Hand gefertigt wird. Für eine Tasche braucht ein Meister 18 Stunden Arbeit. Im Inneren findest du ein Hologramm mit einer Seriennummer – jedes Stück ist in einer zentralen Datenbank in Rom registriert. Das ist wie ein Personalausweis für die Tasche.

Lederintarsien sind noch aufwendiger. Die Lederstücke werden wie Puzzleteile zusammengesetzt, ohne Klebstoff, nur mit Hitze und Druck. Ich habe einmal gesehen, wie das gemacht wird – ein Handwerker hat drei Tage lang an einem Muster gearbeitet.

Manchmal frage ich mich, ob diese Preise nicht einfach verrückt sind. Aber dann sehe ich die Schlange vor der Boutique an der Via del Corso und verstehe – Luxus ist nicht nur ein Produkt, sondern ein ganzes Wertesystem.

Doch selbst der höchste Preis schützt nicht vor Kritik…

Stimme des Marktes: Herausforderungen und Kontroversen rund um den Status von Fendi

“Immer mehr Konsumentinnen wenden sich vom klassischen Luxus ab und hinterfragen den Sinn, horrende Summen für Produkte zu zahlen, deren tatsächlicher Wert nicht mit dem Preis übereinstimmt” – so lautet ein Auszug aus dem EY-Bericht von 2025. Und ehrlich gesagt, als ich diese Worte gelesen habe, musste ich an meine Freundin denken, die kürzlich vor der Wahl stand: eine Fendi-Tasche für 5.000 Euro oder zwei Wochen Urlaub in Japan.

In diesem Bericht wird dieses Phänomen als “Rebellion der Mittelschicht” bezeichnet. Frauen, die sich theoretisch Luxus leisten könnten, stellen nun laut die Frage: Wozu? Warum soll ich so viel Geld für Leder und ein Logo ausgeben? Es geht längst nicht mehr nur ums Geld – es ist ein Mentalitätswandel.

Fakten:

1. Der weltweite Luxusmarkt wird im Jahr 2025 einen Wert von 350 Milliarden Euro erreichen
2. Der Anteil von Fendi an diesem Kuchen beträgt lediglich 1–2 Prozent
3. Diese Zahlen zeigen, dass der Wettbewerb gnadenlos ist

Ich erinnere mich an den Skandal aus Litauen vor zwei Jahren. Die Premierministerin des Landes erschien bei einem offiziellen Treffen mit einer Fendi-Tasche aus echtem Pelz. Die sozialen Medien explodierten. PETA veröffentlichte eine Stellungnahme, in der sie dies als „verantwortungslose Förderung von Tierquälerei“ bezeichnete.

Interessanterweise war Fendi zu diesem Zeitpunkt bereits in den meisten Kollektionen auf Kunstpelz umgestiegen, aber das Image war beschädigt. Aktivisten verzeihen nicht so leicht. Ich kenne Menschen, die die Marke bis heute aus genau diesem Grund boykottieren.

Das Problem ist, dass heutige Konsumentinnen viel bewusster sind. Sie informieren sich darüber, wie Luxustaschen hergestellt werden, prüfen die Arbeitsbedingungen in den Fabriken und interessieren sich für die Herkunft der Materialien. Und wenn sie entdecken, dass die Marge bei manchen Produkten bis zu 800 Prozent beträgt… nun ja, da ist die Enttäuschung verständlich.

Hinzu kommt, dass die Medien Luxusmarken nicht schonen. Jeder Skandal, jede Kontroverse – alles landet innerhalb von Minuten im Netz. Fendi muss zwischen Tradition und modernen Erwartungen balancieren. Das ist nicht einfach.

Wie will die Marke auf diese Herausforderungen reagieren?

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Was kommt als Nächstes? Luxus im Zeitalter des Metaverse und der Nachhaltigkeit

Wohin steuert der Luxus? Wenn ich auf Fendi schaue, sehe ich ein Szenario, das überraschen könnte. Ich spreche hier nicht von weiteren Taschen oder Kampagnen – es geht um etwas Größeres.

Asien wird entscheidend sein. Das prognostizierte E-Commerce-Wachstum von 10–15 % jährlich in den Jahren 2025–2026 ist kein Zufall. Chinesische Konsumentinnen kaufen immer häufiger online ein, und Fendi versteht das sehr gut. Ich beobachte selbst, wie meine Freundinnen aus Korea Luxusgüter über Apps bestellen.

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Die digitale Realität verändert alles – eine virtuelle Baguette klingt seltsam, aber es ergibt Sinn.

Fendi arbeitet an NFT-Projekten und betritt das Metaverse. Die Zusammenarbeit mit Gaming-Plattformen mag exzentrisch wirken, aber junge Frauen verbringen dort immer mehr Zeit. Wer sagt, dass Luxus physisch sein muss?

Ökologie ist nicht nur ein Modetrend. Der Plan, bis 2030 klimaneutral zu werden, und die Entwicklung von synthetischem Leder sind konkrete Schritte. Manchmal denke ich, das könnte eine größere Revolution sein als die Digitalisierung. Die junge Generation wird nicht bei Marken kaufen, die die Umwelt ignorieren.

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Was kann eine Leserin tun?

• Verfolge die Entwicklung asiatischer E-Commerce-Plattformen
• Verfolge die NFT-Projekte von Luxusmarken
• Achte auf Materialinnovationen

Ich gebe zu – einige dieser Veränderungen erscheinen mir riskant. Aber wer hätte vor zehn Jahren gedacht, dass der Online-Kauf von Handtaschen zur Normalität wird? Fendi setzt auf eine Zukunft, die bereits begonnen hat.

Beobachten, investieren, diskutieren. Diese Trends werden den Luxus in den kommenden Jahren prägen.

Moni Li

Redakteurin Lifestyle & Fashion

LuxuryBlog