Die Geschichte der Marke Gucci

Ihr Logo ist derzeit eines der bekanntesten Symbole auf der ganzen Welt. Aber allein Geschichte der Marke Gucci ist ein Synonym für Reichtum, Eleganz und zeitlose Schönheit. Es besteht kein Zweifel, warum das Unternehmen so viele Kunden aus fast allen Teilen der Welt hat.

Das italienische Modehaus bietet die hochwertigsten Kollektionen an Kleidung und Accessoires, die in Italien handgenäht werden. Raffinesse, Subtilität und einzigartige Ästhetik der Produkte prägen seit über hundert Jahren den guten Namen des Unternehmens.

Trotz zahlreicher Skandale rund um den Namen Gucci und Krisen innerhalb der Familie, die das Unternehmen beinahe in den Bankrott getrieben hätten, scheint die Position des Unternehmens heute intakt zu sein. Gucci ist nicht nur eine kreative Kraft in der Modebranche, sondern reagiert auch auf aktuelle Ereignisse von internationaler Bedeutung. Doch wie sah der Weg der Marke an die Spitze eigentlich aus?

Die Geschichte der Marke Gucci – wer steht hinter dem Imperium des italienischen Modehauses?

Der Anfang einer Marke ist eine Person Guccio Gucci. Als Sohn eines florentinischen Kaufmanns verbrachte er seine Jugend damit, in der Strohhutfabrik seines Onkels etwas dazuzuverdienen. Aufgrund einer Geschäftskrise beschloss er bald, sein Glück in London zu suchen. Dort erlebte er erstmals Luxus im exklusiven Savoy Hotel, wo er sich um eine Stelle als Portier bewarb.

Zunächst wurde er fristlos entlassen, doch nach einiger Zeit und vielen Sprachstunden gelang es ihm, eine Anstellung als Tellerwäscher zu finden. Doch bereits nach einem halben Jahr wurde er zum Hotelpagen befördert. Guccio war gutaussehend, gut gekleidet und äußerst charmant, was schnell wohlhabende Reisende anzog. Obwohl die Arbeit im Hotel selbst eher bescheiden war, wurde sie zu einer Inspirationsquelle für den zukünftigen Designer.

Angefangen hat alles mit Hüten und Taschen

Gucci verbrachte Stunden damit, Männer in eleganten Anzügen und Frauen voller Luxus zu beobachten, und er fühlte sich begeistert. Am meisten beeindruckten ihn jedoch verschiedene Taschen, Hutschachteln und Koffer mit Initialen. Damals fasste er den Plan, ein eigenes Geschäft mit Lederaccessoires zu eröffnen.

Nach vierjähriger Tätigkeit in England kehrte Gucci in seine Heimat zurück. Dort verliebte er sich in Aida Calvelia und bald heiratete das Paar. Kurz bevor er anfing, an der Verwirklichung seines Ziels zu arbeiten, begann der Krieg und er wurde zum Militär eingezogen. Und die Geschichte der Marke Gucci wäre möglicherweise anders verlaufen, wenn nicht eine bestimmte andere Fabrik gewesen wäre…

Franzi-Folge

Nachdem es fertig ist er war bei der Mailänder Firma Franzi angestellt, beschäftigt sich mit der Herstellung von Luxuslederwaren. Und dort erlangte er das nötige Wissen, um ein Unternehmen selbstständig zu führen. Dann war er wirklich bereit, den Plan in die Tat umzusetzen.

Und so wurde 1921 das erste Geschäft unter dem Namen Gucci in der Nummer sieben in der Via della Vigna Nuova in Florenz eröffnet. Gleichzeitig entstand das erste, aber nicht letzte Logo der Marke – die Silhouette eines Jungen in Livree und Mütze mit einem Koffer in der einen und einer Handgepäcktasche in der anderen Hand. „House of Gucci“ wird zu einem kleinen, eigentlich Ein-Personen-Unternehmen.

Guccis generationenübergreifendes Modeunternehmen

Guccio hatte fünf Kinder: eine Tochter, Grimalda, und vier Söhne – Enzo (gestorben im Kindesalter), Aldo, Vasca und Rodolfo. Er adoptierte auch den unehelichen Sohn seiner Frau, Ug, obwohl sie sich offenbar nie nahe standen. Sein absoluter Favorit war sein ältester Sohn Aldo, den er als zukünftigen Erben des Unternehmens ansah.

1938 überredete Aldo seinen Vater, eine zweite Boutique in Rom zu eröffnen. Gucci entwickelt sich zu einem Familienunternehmen und hat mittlerweile seinen Hauptsitz in der Hauptstadt. Das Unternehmen erfreut sich zunehmender Beliebtheit. 14 Jahre später, kurz vor seinem Tod, wird Guccio Zeuge der Gründung des ersten Geschäfts außerhalb Italiens. Boutique in New York trägt wesentlich zum Gewinnwachstum bei.

Berühmte Schauspieler und Gucci

Zwei Jahre später bringt Gucci ein Produkt auf den Markt, das das Unternehmen zum Statussymbol macht. Eine Tasche besteht aus Schweinsleder mit einem polierten Bambusgriff. Berühmt wurde dieses Modell durch die berühmte schwedische Schauspielerin Ingrid Bergman im Film „Reise nach Italien“. Darüber hinaus wurde gleichzeitig die Nummerierung aller Produkte eingeführt und das damalige Logo geändert – der arme Junge mit Gepäck wurde durch einen majestätischen Ritter in Rüstung ersetzt. All dies trägt zum wachsenden Interesse an Gucci bei.

Das GG-Insignia wird schnell zum Liebling von Prominenten und sogar königlichen Familien (Elizabeth II. besuchte eifrig die Gucci-Boutique in Florenz). In den nächsten 30 Jahren entwickelte Aldo sein Geschäft dynamisch und eröffnete Boutiquen in Los Angeles, Tokio und Hongkong. Er wird vom damaligen Präsidenten Kennedy sogar zum ersten italienischen Modebotschafter ernannt.

Frauen spielten in dieser Geschichte eine große Rolle

Interessanterweise gab es in Aldos Leben auch abseits der Firma immer Platz für Frauen. Trotz seiner Ehe mit der Opernsängerin Olwen Price kam Jahre später Aldos Affäre mit einer Verkäuferin in einem von Gucci-Filialen – der schönen Bruna Palombo – ans Licht. Da Scheidungen in Italien erst ab 1974 legal waren, verheimlichte das Paar aus Angst vor einem Skandal zehn Jahre lang die Existenz seiner Tochter Patricia vor der Presse.

Trotz Skandalen im Privatleben des Designers waren die 1960er Jahre eine Hochphase für das Unternehmen. Dann besuchen die größten Filmstars – Grace Kelly und Rita Hayworth – den Laden in der Via Condotti. Und deshalb ist die Geschichte der Marke Gucci so bunt und sehr interessant!

Gucci ist ein Synonym für Luxus und internationalen Ruhm

Die von Gucci angebotenen Produkte erfreuen sich auf der ganzen Welt großer Berühmtheit. Das Logo ändert zum letzten Mal seine Form – es wird zu zwei Buchstaben G vereinfacht, die sich überlappen. Neben den Accessoires selbst begann man mit der Produktion der berühmten Gucci-Loafer und bald auch Schmuck. Zu dieser Zeit wurde Aldo bei der Leitung des Unternehmens von seinen drei Söhnen Paulo, Roberto und Giorgio unterstützt.

Die ersten Probleme innerhalb von Gucci treten in den 1970er Jahren auf, als Aldos Söhne nach und nach nach Unabhängigkeit im Unternehmen streben. Die ersten Konflikte entstehen dadurch, dass jeder Bruder versucht, seine eigenen Ideen durchzusetzen. Paulo strebt am meisten nach Veränderung. Er schlägt vor Erweiterung von Gucci mit der Marke Gucci Plus Als diese Idee scheitert, fordert er die Schaffung von Paulo Gucci als wettbewerbsfähiges Unternehmen auf dem Markt. Dies stößt bei anderen Familienmitgliedern auf offene Missbilligung.

Familienprobleme

1983 starb Aldos Bruder Rudolfo Gucci in Mailand. Nach seinem Tod übernimmt sein Sohn Maurizio die meisten Anteile des Unternehmens und wird einer der Hauptgeschäftsführer. Mit der Zeit gerät die Situation außer Kontrolle und es beginnt ein sechsjähriger Rechtsstreit zwischen Maurizio und Aldo um die volle Kontrolle über das Gucci-Imperium. Geld wird zum Katalysator für Konflikte. Der Streit nimmt Fahrt auf.

Maurizios riesige Anteile werden eingefroren und Aldo Gucci, dem 1986 Steuerhinterziehung vorgeworfen wird, landet in Florida im Gefängnis, wo er ein Jahr verbringt. Drei Jahre später flieht Maurizio, der nur knapp dem Gesetz entkommen ist, in die Schweiz. Nachdem er die Konkurrenz von Aldo losgeworden war, wurde er 1989 zum Präsidenten von Gucci ernannt.

Mode und Finanzen

Die ursprüngliche Geschichte der Marke Gucci ist nicht so bunt, da Maurizios Management dem Unternehmen nur Verluste bringt. Ihm werden Inkompetenz im Finanzmanagement und die Ausgabe riesiger Geldsummen für die Hauptquartiere in Florenz und Mailand vorgeworfen.

Das Wohlergehen des Unternehmens beginnt in Frage gestellt zu werden und die Zukunft des Imperiums ist nicht mehr sicher. Es wird darauf hingewiesen, dass die Finanzen der Marke Gucci in den Jahren 1991 bis 1993 erstmals im negativen Bereich lagen, wie die Geschichte der Marke Gucci zeigt. Die Situation geriet zum Stillstand, als 1987 das arabische Unternehmen Investcorp die Anteile von Paolo und dann von Ald kaufte, der aufgrund der Handlungen seiner Neffen aus der Leitung des Unternehmens entlassen wurde. Bereits 1993 gründete Investcorp wird alleiniger Eigentümer von Gucci.

Wie die Geschichte der Marke Gucci zeigt, wurde Maurizio weniger als zwei Jahre später durch einen Schuss getötet, da er zu diesem Zeitpunkt der letzte im Unternehmen tätige Erbe der Gucci-Dynastie war. Es stellte sich heraus, dass es sich bei der Person, die den Mord angeordnet hatte, um seine Ex-Frau handelte – Patrizia Reggiani, die sogenannte schwarze Witwe des Hauses Gucci. Das Motiv für die Tat soll Wut über den Verlust seines Vermögens nach der Scheidung und Eifersucht auf Maurizios neue Beziehung sein. Interessanterweise sind die Geschichten dieses Mordes in Ridley Scotts neuestem biografischen Film auf den Bildschirmen zu sehen: Haus von Gucci “.

Neue Qualität – neues Kapitel

Domenico de Sole wird nach Maurizios Tod CEO der Gucci Group. Allerdings ist er keine neue Figur im Unternehmen. Bereits in den 1980er Jahren arbeitete er in einer Anwaltskanzlei, wo er eine Zusammenarbeit mit Gucci aufbaute und bei der Unternehmensumstrukturierung half. Anschließend war er seit 1984 CEO von Gucci America. Die Jahre 1994-2004 waren für das Unternehmen eine Zeit erneuten Wohlstands.

Während seiner Amtszeit führte De Sole die Marke aus dem Konkurs und baute ihre Bedeutung auf der internationalen Bühne wieder auf. Gucci wird erneut zum Luxuskonzern, zu dem auch Yves St. gehörte. Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney und Sergio Rossi.

Von nun an ist alles Prestigeträchtige mit der Geschichte der Marke Gucci verbunden

Einen Hauch von Frische verleiht Gucci die 2004 eingestellte Frida Giannini. Ein versierter Modedesigner bringt Gucci-Shows auf ein neues Niveau. Gleichzeitig definiert Alessandro Michele, der seit Januar 2015 die Position des Kreativdirektors innehat, mit dem Label Gucci Luxus neu. Der Italiener fördert eine surreale Ästhetik und überrascht das Publikum mit jeder Präsentation einer neuen Kollektion.

Aus diesem Grund wird Gucci von heute mit einer unglaublich präzisen Balance zwischen Schönheit und Kontroverse in Verbindung gebracht. Momentan Guccio Gucci S.p.A. ist eine Tochtergesellschaft der französischen Kering-Holding, die Hersteller von Markenprodukten vereint. Alles deutet darauf hin, dass Gucci nach jahrelangen Familienstreitigkeiten endlich in ruhigeres Fahrwasser gelangt ist.