Burberry mit einer neuen „Year of Rabbit“-Kampagne

Das britische Luxusmodehaus Burberry ist für seine äußerst durchdachten Werbekampagnen bekannt. Die Marke bindet in ihre Produktionen immer ein Team von Menschen ein und schafft eine einzigartige Atmosphäre rund um die neuesten Kollektionen. Letztes Jahr waren wir Zeuge der Kampagne „The Night Before“, voller Spannung und Vorfreude auf die Feiertage. Diesmal präsentiert Burberry der Welt etwas ganz anderes. Die Kampagne 2023 ist inspiriert Chinesisches Neujahr und enthüllt eine Bekleidungskollektion, in der das Hasenmotiv eine besondere Rolle spielt.

Welche Veränderungen wird das Jahr des Kaninchens mit sich bringen?

Am 22. Januar beginnen wir laut chinesischem Horoskop das nächste Jahr, das nicht zufällig das Jahr des Kaninchens genannt wird. Denn der Wasserhase wird sein Schutzpatron sein. Der chinesischen Astrologie zufolge bestimmen die Tierkreiszeichen seit Jahrtausenden das Schicksal des Menschen. Das kommende Jahr des Hasen soll laut den Chinesen voller Harmonie und Ordnung sein, es wird Ihnen ermöglichen, zu Atem zu kommen und vorübergehend in der ständigen Hektik innezuhalten. Das Jahr des Hasen soll auch Fülle, die Verwirklichung von Leidenschaften und Erfolgen sowie die Erfüllung von Träumen bringen. Und das alles nach dem schwierigen und chaotischen Jahr des Tigers, das wir 2022 erlebt haben.

Es scheint, dass dies die Botschaft ist, die Burberry in seiner neuesten Bekleidungskollektion widerspiegeln möchte. Es wird auch gesagt, dass die Marke eine neue Perspektive begrüßt und diese an ihre Verbraucher weitergeben möchte. Mit der neuen Kampagne ermutigt er die Menschen: „Erfahrungen des Außergewöhnlichen, um Selbstvertrauen, Leidenschaft und Kreativität zu finden“. Doch ist dieser utopische Grundgedanke in den Kleidungsstücken der kommenden Kollektion sichtbar?

Ein klassisches Monogramm mit einer lustigen Wendung

Es wird niemanden überraschen, dass der Hase ein zentrales Motiv ist, das sich durch die gesamte Kollektion zieht und in verschiedenen, von beliebten Cartoons inspirierten Versionen erhältlich ist. Allerdings wählte Thomas Burberry einen interessanten und leicht witzigen Akzent. Nun, das klassische Monogramm der Marke, entworfen von Riccardo Tisci, Er verwandelte es in Hasenohren. In der neuesten Kollektion werden sie Damen-, Herren- und Kinderbekleidung, aber auch die ikonische Lola-Tasche und Accessoires schmücken.

Grafische Hasenprints erscheinen unter anderem auf Kleidern mit elegantem Schleifenakzent, langärmeligen Poloshirts und schmalen Leggings. Die stets modischen Varsity-Jacken sind dieses Mal auch in einer kräftigen Farbpalette aus leuchtendem Rot und Marineblau erhältlich, wobei Burberrys Hommage an das Jahr des Kaninchens auf der Brust sichtbar ist. Darüber hinaus experimentierte der Designer mit der Form des Monogramms selbst. So sind einige der Hasenmotive Rücken an Rücken platziert, sodass die Ohren herzförmig zusammenlaufen, während andere auf dem Burberry-Logo sitzen.

Diese humorvolle Neugestaltung der Kollektion ist jedoch nicht das einzige Highlight der Kampagne Das Jahr des Kaninchens 2023. Die Bemühungen von Burberry gehen über die reine Kollektion hinaus – die Marke beschloss, das Jahr des Kaninchens mit einem Videoclip zu würdigen. In der Aufnahme sind Schauspieler zu sehen Qi Xi, Shi Pengyuan und Athletin Zhao Lina Die Fotos wurden vom Regisseur Zik Liu und dem Fotografen Sky aufgenommen. Das Triptychon ist ein zusätzlicher Kommentar zur Suche der drei Charaktere nach Freiheit, da jeder von ihnen einen visuellen Dialog über Kreativität führt. Die gesamte Kampagne läutet eine neue, erfolgreiche Ära für die britische Marke Burberry ein. Die Medien zeigen bereits, dass Kritiker und Unterstützer des Modehauses das Projekt lieben.